Хочу поделиться своим личным опытом и рассказать, что на самом деле представляет из себя заработок на Яндекс Дзен. Если говорить коротко и по сути — зарабатывать там технически можно, но денег, по крайней мере в моём случае, это не приносит. У меня есть собственный канал, на который я сейчас и пишу. За десять месяцев работы я набрал одиннадцать тысяч подписчиков, общий охват аудитории составил 70 миллионов человек, а мои статьи дочитали до конца 5 миллионов раз. Средний CTR держится на уровне 7,7%, а процент дочитывания — 86%. Несмотря на эти, казалось бы, внушительные цифры, за всё это время я заработал чуть больше 150 тысяч рублей. При этом мой канал уже несколько месяцев находится в ТОП-50 Яндекса в рубрике «Путешествия», соседствуя с крупными туристическими порталами.
Хватит ли этих денег на жизнь в Таиланде?
Если перевести эти 150 тысяч рублей в тайские баты, на которые я здесь живу, получится около 75 000 бат. С моими потребностями и расходами можно с уверенностью сказать: если пытаться жить в Таиланде только на доход с Дзена, то жить можно плохо, и, к счастью, недолго. Либо денег на еду не хватит, либо на продление визы. Поэтому то, чем я сейчас занимаюсь в Дзене, — это скорее хобби с прицелом на будущее, а не основной источник дохода. Без другого бизнеса, которым я занимаюсь здесь в свободное от ведения канала время, выжить просто не получилось бы. Возможно, в России на эти деньги можно было бы как-то существовать — я давно там не был, но судя по всему, ситуация там тоже не сахар.
Как устроена монетизация и почему она такая скромная?
Нехитрая арифметика показывает, что один читатель, дочитавший статью до конца, приносит автору примерно 3 копейки. Эта цифра условная, но это единственный доступный мне показатель из денежной статистики. Дело в том, что Яндекс платит автору не за просмотры, а исключительно за клики по рекламным блокам, которые система размещает в статьях по своему усмотрению. Что характерно, с рекламодателей Яндекс берёт деньги и за показы, и за клики, а с автором делится лишь небольшим процентом — примерно 1% — и только от кликовых платежей. Удручает даже не столько мизерность выплат, сколько полное отсутствие прозрачности в системе расчётов. К этому, впрочем, я уже как-то привык, живя в России... Плюс ко всему, как в сказке про вершки и корешки, все риски за кликабельность рекламной вставки, которую я даже в глаза не видел, целиком ложатся на меня.
Миф о «золотом дожде» нативной рекламы
Тот самый широко разрекламированный клондайк в виде нативной рекламы, который вот-вот должен был пролиться золотым дождём на успешных авторов, вероятно, случается, но это скорее исключение, чем правило. Десять-пятнадцать каналов, которые приводят в пример на вебинарах Яндекса, — это статистическая погрешность. Отчётливых усилий по развитию и «продаже» авторов со стороны самого Яндекса я не вижу, и это вполне объяснимо: если в статьях отключена реклама самой платформы, то Яндекс на них ничего не зарабатывает. А организовывать собственную биржу рекламы — дело хлопотное и рискованное, тем более что российский рекламодатель за последнее время изрядно обеднел и не спешит вкладываться в креативные форматы.
Что же всё-таки приносит хоть какую-то копейку?
Какую-то ощутимую сумму приносят статьи с лёгким налётом интеллигентного хайпа. Например, из моих 5 миллионов дочитываний пятая часть — это всего две статьи, каждую из которых дочитало до конца больше 500 000 человек. Если интересно, вот ссылки на них:
Что иногда раздражает в иностранцах.
Европейский мезальянс. Красивые мужчины и некрасивые женщины.
И там, и там, кстати, фигурируют девушки в бикини, правда, не очень модельной внешности — может, в этом и секрет популярности...
Главная ценность Дзена — не деньги, а возможности
Несмотря на всё вышесказанное, у раскрученного канала в Дзене есть и свои плюшки. Главная из них — это отличная возможность продвигать другие собственные ресурсы. Можно эффективно вести трафик на свой Facebook, YouTube, «ВКонтакте», увеличивать конверсию сайта и двигать собственный бизнес. Я, например, перестал стесняться и теперь даю ссылки на страницу своего отеля на острове Самуи — вот ЗДЕСЬ!
Но об этом я расскажу подробнее в следующий раз, ведь читатель, как известно, ленив и «много букав» смотреть не хочет.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ. ПРОДОЛЖЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСЛЕДУЕТ!