Когда мы выбираем какую-либо вещь — будь то одежда, инструмент или гаджет, — мы часто ориентируемся на моду, внешний вид, известность бренда и, конечно, цену. При этом, разумеется, хочется, чтобы покупка была удобной и служила долго.
Вряд ли многие согласятся купить автомобиль с отличными техническими характеристиками, если он будет очень дорогим и при этом некрасивым. Чаще мы выбираем элегантную машину, пусть она и расходует больше топлива, требует частой замены масла и не слишком уверенно чувствует себя на бездорожье. Главное — чтобы дизайн притягивал взгляд, марка была престижной, а цена оставалась приемлемой. То же самое касается одежды, обуви, бытовой техники и электроники.
Другой подход: функциональность прежде всего
Но есть и другой тип покупателей. Для них не важны мода, внешняя привлекательность или даже высокая цена. Их интересует, насколько вещь способна выполнять множество задач, как долго она прослужит, насколько она удобна и проста в использовании. Такому человеку не нужна просто красивая городская машина. Ему нужен автомобиль, который одинаково уверенно ведёт себя и на скоростной трассе, и на разбитой грунтовой дороге. У него должен быть вместительный багажник для грузов, эргономичное управление, комфортный салон. Он должен быть манёвренным, безопасным, прочным — в идеале из титана, или хотя бы из высокопрочной стали с усиленным каркасом. И, конечно, такой автомобиль обязан служить долгие годы. Его внешний вид, бренд и даже цена отходят на второй план.
«Ну, это какой-нибудь эксцентричный миллионер может позволить себе такую прихоть», — скажете вы. И будете правы. Такие машины существуют, но стоят они настолько дорого, что обычному человеку они недоступны.
Тактический подход в повседневных вещах
Но давайте представим, что мы хотим купить не автомобиль, а что-то попроще: куртку, радиоприёмник, нож или фонарик. И мы хотим, чтобы эти вещи соответствовали особым требованиям. Например, куртка должна быть всепогодной: согревать в холод, не перегревать в жару, защищать от ветра и дождя. В ней должно быть удобно активно двигаться — бегать, лазить, ползать. Нужно много карманов, материал должен быть прочным, износостойким и легко стираться. Красота, элегантность и модность в данном случае не имеют значения. Мы понимаем, что такая куртка будет стоить дороже обычной, возможно, в несколько раз. Но если нам действительно нужны именно эти характеристики, разве мы откажемся из-за цены? Ведь мы точно знаем, за что платим.
Откуда взялся термин «тактический»?
Оказалось, что людей, предпочитающих такие товары, не так уж мало. Категорию вещей, которые их интересуют, стали называть «тактическими». Звучит не совсем понятно, а порой даже странно. Ведь тактика — это, с одной стороны, искусство ведения боя, а с другой — совокупность приёмов для достижения конкретной цели. Оба определения хорошо ложатся на концепцию таких товаров. Действительно, многие из них имеют армейское происхождение или стилистику. Но главное — требования к ним сводятся к качественному выполнению утилитарных функций для решения определённых задач, а не к красоте или моде. Такая вещь — скорее инструмент для работы в сложных условиях, чем просто предмет обихода. Так или иначе, характеристика «тактический» прочно закрепилась за этой категорией.
Пять ключевых свойств тактического товара
Какими же качествами должна обладать вещь, чтобы её можно было назвать тактической?
1. Прочность и износостойкость. Это базовое требование. Покупая тактический товар, человек готовится активно использовать его в непростых условиях. Это могут быть экстремальные температуры, высокие нагрузки, агрессивная среда. Тактическая вещь обязана показывать в таких условиях гораздо более высокие эксплуатационные качества, чем обычная.
Обратите внимание: Эксклюзив или диковина - что такое Сахалин для российского туриста?.
2. Долговечность. Это требование, казалось бы, близко к первому, но это не одно и то же. Речь идёт о ресурсе. Вещь может быть очень прочной, но если её срок службы сопоставим с обычным аналогом, назвать её тактической нельзя. Например, батарейки, которые работают при экстремальных температурах, не боятся влаги и замыканий, но имеют стандартную ёмкость, тактическими считаться не могут.
3. Удобство (эргономика). Использование тактической вещи должно быть комфортным, особенно при длительной работе в суровых условиях. Представьте себе лёгкий и острый нож, который долго не тупится, режет что угодно, может открывать консервы и откручивать винты. Но если после нескольких минут работы рука устаёт и натирается, такой нож не заслуживает звания «тактический».
4. Универсальность. Тактические вещи часто используются вне дома — в походе, на охоте или рыбалке, при работах в полевых условиях. Поэтому крайне желательно, чтобы одна вещь могла заменить несколько других. Тот же карманный нож может быть снабжён штопором, пилкой, шилом, открывалкой. Одеяло может служить подстилкой, тентом, плащом или даже спальным мешком.
5. Мобильность и малый вес. По понятным причинам никто не хочет таскать с собой тяжёлые и громоздкие предметы. Если функциональность не страдает, то чем вещь компактнее и легче, тем лучше.
Этот список не претендует на абсолютную истину, но если товар соответствует всем пяти пунктам, его смело можно отнести к тактическим.
Маркетинг против реальности
Важно понимать, что определение «тактический» — не официальная маркировка, а скорее указание на потенциальную сферу применения. Для многих покупателей эта характеристика стала синонимом надёжности и качества. К сожалению, недобросовестные маркетологи часто добавляют слово «тактический» к названию товара, чтобы привлечь внимание. Появились тактические ручки, носки, сумки, часы. В реальности большинство из них таковыми не являются.
Чтобы носки, например, можно было назвать тактическими, они должны быть исключительно прочными, выдерживать многочисленные стирки без потери свойств, согревать, но при этом обеспечивать воздухообмен, не жать, не натирать и не образовывать складок. В идеале — быть водонепроницаемыми и защищать от острых предметов. Такие носки существуют. Стоят они как пара хороших ботинок премиум-бренда, и продаются не в обычных отделах. А те, что лежат на полках с пометкой «тактические», с тем же успехом могли бы называться «стратегическими» или «космическими». Это просто маркетинговый ход.
Как отличить настоящий тактический товар?
Всё просто. Проверьте, соответствует ли вещь пяти перечисленным пунктам. Если да, сравните её цену с ценой обычного аналога. Стоимость тактического товара будет заметно выше, потому что высокие характеристики неизбежно увеличивают себестоимость производства. Чудес не бывает.
Классический пример тактического товара — швейцарский армейский нож. Он полностью соответствует всем пяти критериям, и его цена закономерно выше, чем у простого складного ножа.
Так что будьте внимательны. Не ведитесь на одно лишь слово «тактический». Пять простых свойств помогут вам сделать правильный выбор.
Больше интересных статей здесь: Туризм.
Источник статьи: Что такое "тактический" по отношению к товару..