Здравствуйте, уважаемые читатели! Кто-то воспринимает алкогольные напитки как часть повседневной культуры, кто-то — как возможность иногда позволить себе что-то особенное. Думаю, многие из вас, кто сейчас читает эти строки, понимают толк в качественном спиртном и ценят хороший вкус.
Сегодня, к счастью, нет запретов или дефицита, как бывало раньше. Однако цены, особенно на импортную продукцию, порой заставляют задуматься: а стоит ли? Отечественного алкоголя на полках — изобилие, на любой кошелек. Но когда видишь ценник на бутылку немецкого пива, иногда просто опускаются руки — так дорого! Кажется, что позволить себе такое — непозволительная роскошь.
И это правило работает почти везде, кроме одной известной алкогольной сети — «Красное&Белое». Именно о ней я и хочу сегодня порассуждать, а точнее — разобраться, почему импортный алкоголь там часто оказывается доступнее, чем в других местах, и даже дешевле некоторых российских аналогов. Не обман ли это? Или здесь кроется какая-то хитрость?
Экономия на рекламе: деньги остаются в кармане покупателя
Замечали ли вы масштабную рекламу «Красного&Белого» по телевизору или в интернете, как у тех же «Пятерочки» или «Магнита»? Лично я — нет. А ведь крупные сети тратят колоссальные бюджеты на маркетинг и продвижение. Эти огромные суммы неизбежно включаются в конечную стоимость товара — платим-то мы с вами.
«Красное&Белое» следует другой стратегии. Сеть практически не инвестирует в дорогостоящие рекламные кампании. Нет гигантских затрат — нет и необходимости размазывать их по ценникам. Таким образом, первый секрет низкой цены — отсутствие накрутки за «раскрученность» бренда. Экономия на рекламе напрямую отражается на вашей выгоде.
Прямые закупки у производителя: минуя лишние звенья
Сравнивая цены в «Красном&Белом» с европейскими, многие задаются резонным вопросом: как так? Ведь товар везут через границу, платят пошлины, тратятся на логистику. Неужели это подделка, сделанная в ближайшем гараже под видом импорта?
На самом деле, всё прозрачнее. Сеть закупает алкоголь напрямую у зарубежных производителей, минуя цепочку посредников. Это означает, что в стоимость не заложены экспортные надбавки страны-производителя, наценки местных дистрибьюторов и лишние торговые накрутки. «Красное&Белое» получает товар по максимально выгодной, «заводской» цене. Поэтому импортный алкоголь в их магазинах может быть дешевле, чем на его исторической родине. Парадокс? Нет, эффективная логистика.
Гигантские объемы: сила оптовых закупок
Обращали внимание, что магазины «Красное&Белое» буквально на каждом углу? Сеть насчитывает тысячи точек по всей стране. А теперь представьте объем единовременного заказа пива или вина для снабжения всех этих магазинов. Цифры астрономические!
И здесь вступает в силу железное правило рынка: чем больше объем закупки, тем ниже цена за единицу товара. Производители и крупные дистрибьюторы готовы делать значительные скидки тем, кто покупает вагонами. Эта оптовая выгода, достигнутая благодаря масштабу сети, и позволяет устанавливать на полках те самые привлекательные цены, которые радуют покупателей. Это не доброта, а грамотный расчет.
Так что слухи о некачественном товаре или подделках — чаще всего просто домыслы конкурентов. Низкая цена — это результат выверенной бизнес-модели, построенной на отказе от дорогой рекламы, прямых контрактах с заводами и колоссальных объемах закупок. Когда бизнес ведется умно, можно и себе прибыль получить, и покупателя порадовать.
На этом у меня всё. А вы часто заглядываете в «Красное&Белое» за импортным пивом или чем-то покрепче? Поделитесь своим мнением и опытом в комментариях — будет интересно почитать. И, конечно, помните о чувстве меры: каким бы вкусным и доступным ни был напиток, ваше здоровье — самое ценное.