Давайте разберемся, можно ли действительно зарабатывать на Яндекс Дзен и хватит ли этих денег для жизни в Таиланде. Если отвечать кратко и по сути: зарабатывать на платформе технически можно, но суммы настолько малы, что назвать это полноценным доходом для жизни за границей — нельзя.
Мой опыт и цифры
У меня есть собственный канал с 11 тысячами подписчиков. За 10 месяцев работы общий охват аудитории составил 70 миллионов человек, а мои статьи были дочитаны до конца 5 миллионов раз. Средний CTR (кликабельность) держится на уровне 7.7%, а процент дочитывания статей до конца — 86%. Несмотря на такие, казалось бы, внушительные показатели, общий заработок за всё время составил чуть больше 150 000 рублей.
Хватит ли этого на жизнь в Таиланде?
Если перевести эту сумму в тайские баты (около 75 000), становится очевидно: прожить в Таиланде только на доход с Дзена можно, но это будет жизнь на грани выживания, и, к счастью, недолгая. Этого не хватит ни на достойную жизнь, ни даже на продление визы. Поэтому для меня ведение канала — скорее хобби с надеждой на будущее, чем основной источник дохода. Без другого бизнеса, которым я занимаюсь здесь в свободное время, выжить было бы невозможно. Возможно, в России на эти деньги прожить реальнее, но я там давно не был.
Как устроена монетизация в Дзен?
Нехитрая арифметика показывает, что один читатель, дочитавший статью до конца, приносит автору примерно 3 копейки. Эта цифра условна, но она единственная, доступная автору из статистики. Дело в том, что Яндекс платит не за просмотры, а за клики по рекламным блокам, которые система размещает в статьях самостоятельно. Характерно, что с рекламодателей Яндекс берет деньги и за показы, и за клики, а с автором делится лишь примерно 1% от кликовых платежей.
Удручает не только мизерность выплат, но и полное отсутствие прозрачности в системе расчетов. Кроме того, все риски, связанные с кликабельностью рекламной вставки (которую автор даже не видит), полностью ложатся на плечи создателя контента.
Миф о «золотом дожде» нативной рекламы
Много говорилось о том, что нативная реклама станет для успешных авторов настоящим Клондайком. Возможно, для кого-то это и случается, но десяток-полтора каналов, которые приводят в пример на внутренних мероприятиях Яндекса, — это скорее статистическая погрешность, чем правило. Четких усилий по развитию и «продаже» авторов со стороны самой платформы не наблюдается. Это объяснимо: если в статьях размещается прямая реклама от брендов, то рекламные блоки Яндекса отключаются и компания ничего на этом не зарабатывает. Организовывать же собственную биржу рекламы — хлопотно и рискованно, особенно в условиях, когда российский рекламодатель стал беднее и не спешит вкладываться в новые форматы.
Что всё-таки приносит деньги?
Какую-то ощутимую копейку приносят статьи с элементом интеллигентного хайпа или вирального контента. Например, из моих 5 миллионов дочитываний пятая часть (около 1 млн) приходится всего на две статьи, каждую из которых дочитало более 500 000 человек. Вот ссылки на них, если интересно:
Что иногда раздражает в иностранцах.
Европейский мезальянс. Красивые мужчины и некрасивые женщины.
И там, и там фигурируют девушки в бикини, не совсем модельной внешности — возможно, в этом и секрет их популярности...
Скрытые бонусы и перспективы
Несмотря на скромные прямые выплаты, раскрученный канал в Дзен дает дополнительные возможности. Это отличный инструмент для продвижения других своих проектов: можно эффективно привлекать аудиторию в Facebook, YouTube, «ВКонтакте», увеличивать конверсию на своем сайте и двигать собственный бизнес. Переставая стесняться, даю ссылку на страницу своего отеля на острове Самуи — вот ЗДЕСЬ!
Но об этих дополнительных возможностях и стратегиях я расскажу подробнее в следующих материалах, так как читатель ленив и не любит «много букв» в одном посте.
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ. ПРОДОЛЖЕНИЕ ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСЛЕДУЕТ!