По мере того как пандемия отступает, многие государства начинают оценивать масштабы экономического ущерба. Одной из наиболее пострадавших сфер оказалась индустрия туризма и гостеприимства. В ответ на это правительства разных стран, включая Россию, разрабатывают меры поддержки отрасли — от налоговых послаблений до прямой финансовой помощи туроператорам, агентствам и отелям. Если говорить о нашем опыте, то воспользоваться такими мерами в России на практике оказывается довольно сложно, хотя формально они существуют.
Ключ к восстановлению — внутренний спрос
Основное внимание сейчас сосредоточено на стимулировании спроса именно на внутренний туризм. Пока международные поездки остаются рискованными, каждая страна стремится сохранить финансовые потоки внутри своих границ. Первыми этот тренд подхватили в Китае.
Китайцы — одна из самых мобильных наций в мире, и внутренний туризм у них всегда был развит. До пандемии планировалось, что в среднем каждый житель страны совершит около четырёх поездок в 2020 году. Чтобы вернуть утраченный спрос, местные власти в разных провинциях начали выдавать населению специальные ваучеры.
Сначала это были купоны на покупки в магазинах, но сейчас разрабатываются программы туристических ваучеров. Точные суммы ещё не объявлены, но предполагается, что они покроют примерно 30% расходов на стандартную поездку по стране. Действовать такие талоны будут до конца года.
Опыт Японии и Италии
Япония пошла по схожему пути, запустив программу компенсации расходов на проживание во время путешествий. В некоторых российских СМИ ошибочно сообщали, что эта программа распространяется и на иностранцев, но японские власти сразу уточнили: поддержка предназначена исключительно для граждан страны.
В Италии, где туризм составляет значительную часть экономики, спад оказался особенно ощутимым. В ответ в регионе Молизе запустили пилотную программу: 40 счастливчиков могут две недели отдыхать бесплатно в пустующих виллах и апартаментах с июля по октябрь. Здорово, конечно, но пока границы закрыты, для нас это остаётся лишь интересным примером.
А что в России?
В России тоже много говорят о потенциале внутреннего туризма, но основные меры пока носят скорее информационный характер: через СМИ и официальных лиц населению рассказывают, как здорово путешествовать по родной стране.
Были единичные инициативы, например, в Татарстане запускали программу бесплатного проживания и экскурсий для жителей региона, но она быстро сошла на нет. А идея, на мой взгляд, перспективная. Даже одна бесплатная ночь в том же Ярославле или Суздале могла бы привлечь дополнительных туристов. Пока же создаётся впечатление, что многие в индустрии просто ждут, что туристы хлынут сами и готовы платить любые деньги.
Интересно узнать ваше мнение: поехали бы вы в путешествие по России, если бы часть расходов вам компенсировали? Считаете ли вы, что такие меры реально помогли бы оживить спрос?