Хочу сразу пояснить свою позицию: я не против аниме как такового. Для меня это просто ещё один способ рассказывать истории, такой же, как кино или литература. Как и в любом искусстве, здесь есть и шедевры, и откровенно слабые работы. Кстати, эту мысль я подхватил не сам — её высказали ведущие одного японского телеканала, так что моё мнение разделяют и некоторые местные жители.
Стереотипы и реальность
Спросите у первого встречного, с чем у него ассоциируется Япония, и, скорее всего, услышите в ответ: сакура, гейши и аниме. Многие даже уверены, что вся современная японская культура теперь вертится вокруг аниме-индустрии. Конечно, это преувеличение — в стране по-прежнему сохраняются и другие культурные пласты. Но если тенденции сохранятся, через несколько лет эти стереотипы могут оказаться не такими уж далёкими от истины.
Коммерциализация аниме
В Японии сейчас наблюдается интересный феномен: всё больше компаний стремятся привязать свои товары или услуги к миру аниме. Например, крупные производители лапши быстрого приготовления заключают контракты со студиями и выпускают продукцию с изображениями популярных персонажей. По данным маркетологов, такие коллаборации в среднем повышают продажи на 15%. Печально лишь то, что некоторые бизнесы считают: достаточно наклеить на упаковку картинку из аниме, а о качестве самого продукта можно особо не заботиться.
Городской ландшафт: повсюду аниме
Особенно ярко эта тенденция заметна в мегаполисах — Токио, Осаке, других крупных городах. Возьмём, к примеру, Токио: с каждым годом здесь появляется всё больше заведений, которые используют аниме-стилистику в рекламе. Даже маленькие семейные ресторанчики, никак не связанные с этой индустрией, теперь оформляют вывески и меню в духе популярных сериалов.
Аниме проникло даже в официальную сферу. В метро, например, можно увидеть плакаты с правилами поведения или предупреждениями, выполненными в характерной рисованной манере.
Желание разнообразия
Ещё раз подчеркну: я не против аниме. Но мне бы хотелось большего разнообразия в культурном пространстве. Если всё пойдёт такими темпами, скоро в Японии не останется ничего, кроме аниме-эстетики.
Почему так происходит?
Причины вполне очевидны. Сейчас аниме переживает очередной пик популярности — как среди японцев, так и среди туристов. Многие предприниматели поняли: использовать аниме-стиль для продвижения товаров — это просто и выгодно. Это работает почти безотказно.
Мнение японцев: от равнодушия до неприятия
Как к этому относятся сами жители Японии? Мнения разделились. Кто-то просто не обращает внимания, кому-то, наоборот, нравится такая эстетизация повседневности. Но есть и те, кто выступает категорически против. Они называют аниме чужеродной для традиционной Японии культурой и сравнивают её с болезнью, которая с каждым годом захватывает всё новые пространства.