Представьте себе место, где можно не просто присмотреть дизайнерский стул или светильник, а провести с ним целую ночь, прочувствовав каждый изгиб. Именно такую возможность предлагает отель The Audo в Копенгагене — настоящая находка для тех, кто обожает бродить по залам IKEA, мечтая всё примерить к своему дому. Неудивительно, что на престижной церемонии AHEAD Europe Hospitality Awards 2019 этот проект удостоился звания «Новая концепция года». Идея оказалась настолько свежей и востребованной, что её уже начали подхватывать по всему миру.
Суть проста и гениальна: это симбиоз бутик-отеля и мебельной галереи. Вы не просто останавливаетесь на ночь — вы погружаетесь в живое пространство, где каждый предмет обстановки, от кровати под вами до лампы на прикроватной тумбе, может отправиться с вами домой. Понравился паркет, по которому вы ходили босиком? Его тоже можно приобрести. Это шопинг, превращённый в полноценный сенсорный опыт.
В The Audo всего десять номеров, но каждый из них — результат кропотливой работы дизайнеров. Комната выполняет тройную функцию: это и уютное жильё для гостя, и выставочный стенд, и, по сути, полка магазина. Исследовать коллекции можно не только в своём номере: в общих зонах — библиотеке, ресторане, лаунж-зонах — вас окружают те же предметы, которые доступны для покупки. Вы пьёте кофе за тем самым столом и листаете книгу в том самом кресле, которые могут стать вашими.
Что особенно интересно, отель не продвигает один бренд, как это делает IKEA. Вместо этого он представляет собой кураторскую подборку товаров от примерно двадцати разных дизайнерских марок. Ассортимент здесь не статичен — мебель и декор регулярно обновляются. Так что, вернувшись через полгода, вы можете не узнать свой любимый номер: его наполнение полностью преобразится. И это не баг, а фича.
Постоянная ротация интерьеров — краеугольный камень философии The Audo. Это способ дарить гостям уникальные впечатления с каждым визитом и одновременно быть живой, дышащей витриной для новых продуктов дизайнеров. «Мы построили наш бизнес на идее, что отель никогда не должен застывать в одном образе», — делились создатели этого датского проекта в интервью изданию Dezeen.
Концепция набирает обороты
The Audo, безусловно, один из самых масштабных и раскрученных примеров, но далеко не единственный. Тренд подхватывают и в более камерном формате: например, превращая обычные квартиры в микро-отели и демонстрационные залы одновременно.
Студия Stephen Kenn из Лос-Анджелеса использует для этих целей лофт в историческом фабричном здании. А австралийская студия Edwards Moore предлагает переночевать в своей мельбурнской квартире всем, кто присматривается к их мебели. Причём купить можно почти всё, что окружает гостя, — вплоть до бутылки вина, предложенной в качестве welcome-дринка.
С одной стороны, это напоминает старый добрый принцип «пожить как местный»: приезжаешь в гости, а уезжаешь с частичкой этого места — будь то домашнее вино, сыр или складной стул, сделанный местным мастером. С другой — за этим стоит чёткий бизнес-расчёт: диверсификация доходов, снижение затрат на демонстрационные площади и создание мощного эмоционального контакта с продуктом, который обычный магазин обеспечить не может.
Сложно не предположить, что скоро подобные проекты начнут появляться и у нас. Почему бы, например, крупным мебельным сетям не выделить пару комнат в своих гипермаркетах под такие «тест-драйвы»? Представьте возможность за ночь опробовать три-четыре разные кровати — я уверен, что такая услуга пришлась бы по душе многим, особенно молодожёнам, выбирающим первую общую спальню.
Если материал вас заинтересовал, ставьте лайк илиподписывайтесь в раздел — это позволит алгоритму «Дзена» показывать вам чаще наши публикации и публикации сайтов, которые пишут на те же темы!