Дмитрий Дрозд рассуждает на сложную и актуальную тему — о природе рекламы в блогах и общественном доверии.
Общественное мнение и стереотипы
Пару лет назад Олег Тиньков высказал довольно резкое мнение, заявив, что блогеры, мол, «за деньги мать родную продадут». Позже он принес извинения, но сама эта фраза очень точно отразила распространенный скепсис, который витает в воздухе.
Откуда это взялось — не совсем ясно, но у многих сложилось впечатление, будто блогеры буквально гребут деньги лопатой, размещая исключительно проплаченные материалы. Этот стереотип настолько укоренился, что любое упоминание товара или услуги в посте автоматически воспринимается как скрытая реклама.
Дилемма автора: как рассказывать о жизни?
Давайте без обиняков. Значительная часть моих публикаций посвящена путешествиям и автомобилям. И как, скажите, об этом писать? Машины ведь все с логотипами: получается, любая фотография, например, с ГАЗ Соболь 4х4 — это уже реклама завода ГАЗ или бренда WildWay? Я путешествую, и мне хочется рассказывать о интересных местах, о вещах, которые меня впечатлили, о полезных услугах. И так далее.
Рассказал о Вотчине Деда Мороза — все, реклама.
Поделился мнением о кофе — опять реклама.
Написал о музее Козла — и это реклама.
Обсудил особенности полного привода — реклама автошколы.
Порассуждал о русском языке — и тут реклама книг, случайно попавших в кадр.
Но ведь мы живем в мире, который состоит из товаров, услуг и брендов! Они нас повсюду окружают. Что же делать? Заклеивать логотипы на всех фотографиях, а в тексте писать «некая компания» или «какой-то продукт»?
Получается замкнутый круг: если пишешь о чем-то хорошо — тебя тут же обвиняют в продажности. Начнешь критиковать — скажут, что тебе заплатили конкуренты.
Проблема доверия и личный подход
Прямая реклама по определению хвалит продукт. У нас, к сожалению, и скрытая реклама чаще всего работает по тому же принципу — только восхваляет.
Я вижу, как целые индустрии, например, автомобильная журналистика, почти полностью утратили доверие из-за этого. Практически каждая статья о новинке — хвалебная ода. Берут любую модель — и она «лучшая в своем классе». А причина проста: отделы маркетинга автопроизводителей просто перестают приглашать на тест-драйвы тех, кто позволяет себе честно говорить не только о достоинствах, но и о недостатках. В итоге мы видим лишь одинокий хор восторгов.
У меня на этот счет своя позиция. Если я что-то пишу, то делаю это исключительно потому, что тема меня действительно зацепила, и мне искренне хочется поделиться своими впечатлениями — хорошими или плохими.
Поэтому я буду и дальше делиться своим мнением о товарах, услугах, людях и их делах. Со всеми плюсами и минусами. Я считаю недопустимым скрывать факт оплаты. И если вдруг в моем блоге когда-нибудь появится оплаченный пост — об этом будет прямо и открыто сказано. Это моя принципиальная позиция, и я не собираюсь ее менять. А верить мне или нет — это уже личный выбор каждого читателя.