Каждый раз, бывая на Украине, я не могу не обратить внимание на одну особенность местной рекламы. Здесь с завидной частотой и в самых неожиданных местах используют откровенные образы девушек для привлечения внимания. Речь идёт о провокационных позах, скудной одежде, акцентах на определённых частях тела, а также двусмысленных взглядах и фразах.
Реклама, где это хоть как-то оправдано
Бывают случаи, когда подобная подача хоть как-то связана с товаром или услугой и не выглядит совсем уж чужеродно. Например, реклама нижнего белья, ночных клубов, танцевальных школ или специфических массажных салонов. Тут ещё можно найти логику.
Абсурдные сочетания
Но куда больше поражают ситуации, когда откровенный женский образ пытаются привязать к чему-то совершенно далёкому. Скажем, к бетонному заводу, замороженным пельменям или... пакетикам с семенами для огорода.
Однажды я видел, как женщина остановилась у магазина семян и с недоумением разглядывала билборд. На нём была изображена девушка с очень длинными ногами в невероятно короткой юбке. Возникает резонный вопрос: как такая барышня, не опозорившись перед всей улицей, сможет хоть одно семечко в землю опустить? Совершенно очевидно, что эта особа вряд ли знает, когда что сажать, как поливать и что с чем сочетать на грядке. Скорее всего, она и на даче-то никогда не была.
Зачем же её поместили на эту рекламу? Видимо, в качестве дешёвой приманки. Но вот для кого? Мужчины редко ходят за семенами, обычно это женская прерогатива. Неужели полуобнажённая девушка должна привлечь внимание хозяек? Звучит странно.
Реклама, которая ставит в тупик
А как вам такой вариант: вид из-под юбки и слоган «Вечеринка продолжается» для рекламы... гинекологического кабинета? Да, специализация клиники примерно соответствует изображённому, но зачем такая вульгарная подача? Создаётся впечатление, что авторы рекламы намекают на классическую ситуацию: «Доктор, у меня проблемы после бурной ночи». И якобы эта клиника так ловко всё исправляет, что можно сразу же возвращаться к развлечениям. Мне кажется, это очень сомнительный ход.
Сомнительный семейный образ
Отдельного внимания заслуживает реклама сети «Аптека низких цен», которую можно встретить по всей Украине. На витринах изображена очень откровенно одетая женщина с маленькой дочкой. Здесь явно эксплуатируется популярный мужской образ «девушка-медик». Наверное, такая картинка действительно привлекает внимание и помогает запомнить именно эту аптеку среди конкурентов. Но зачем в этот сюжет включили ребёнка? Чтобы смягчить вульгарность? На мой взгляд, присутствие ребёнка делает рекламу даже более двусмысленной и странной, чем если бы его не было. Без него было бы хоть честнее.
Про использование голых ног в рекламе обуви, глубоких декольте для шуб или ягодиц для свежей выпечки я даже не буду подробно говорить. Эти приёмы стали настолько распространёнными, что встречаются чуть ли не на каждом углу, причём не только в Украине.
Отчаянные попытки привлечь внимание
А иногда такие рекламные ходы выглядят просто смешно. Вот, например, суши-бар, который, видимо, уже исчерпал все идеи, как заманить гостей. Решение? Добавить побольше скользких намёков, даже если они совершенно не в тему. Главное, чтобы определённая аудитория запомнила заведение.
Возможно, я слишком придирчив, и мои рассуждения кому-то покажутся старомодными. Хочу сразу сказать: я ценю женскую красоту и привлекательность. Но когда эти качества эксплуатируют таким дешёвым, неуместным и часто абсурдным способом, это вызывает у меня внутренний протест. Мне кажется, подобный подход в итоге только принижает и обесценивает ту самую красоту, которую пытаются использовать.
Следите за продолжением моих репортажей из Украины: на этом канале каждый день выходит два новых материала.
———
Подписывайтесь на мой инстаграм-аккаунт @travelmaniac_ru или канал в телеграме https://t.me/travelmaniac_ru, чтобы следить за всеми путешествиями в режиме онлайн: в сторис и публикациях.