В последние годы в России всё чаще поднимают тему развития туризма и привлечения иностранных гостей. Для этого предпринимаются различные меры, и одна из самых заметных тенденций — массовое создание брендов для городов и регионов.
Скандалы вокруг брендинга
Недавно закончилась шумиха вокруг нового туристического бренда Санкт-Петербурга, который уже не впервые вызывает бурные обсуждения. На этот раз дизайнеры удивили публику настолько, что логотип мгновенно разошёлся на мемы по всей сети. Особенное возмущение у людей вызвала сумма в 7 миллионов рублей, заплаченная за эту работу.
До этого Артемий Лебедев также создавал резонансный логотип для Петербурга, но его работа, по крайней мере, стоила всего один рубль.
Новый заказ Ростуризма
А теперь я наткнулась на новость о том, что Ростуризм разместил заказ на разработку туристического бренда для всей России. Сумма контракта — 3,8 миллиона рублей. Конечно, для страны это не такие уж большие деньги, но у меня возникает закономерный вопрос: а действительно ли это необходимо?
Я попыталась вспомнить известные туристические бренды мировых столиц. Первым пришёл на ум знаменитый логотип Нью-Йорка, который уже стал классикой и бесчисленное количество раз копировался. Ещё вспомнилась программа продвижения Амстердама — «I amsterdam». А вот Рим, Париж и другие популярные направления как-то обходятся без громких брендов, и туристов у них от этого не меньше. Возможно, я просто не замечаю их логотипы, но факт остаётся фактом.
Когда брендинг работает
Безусловно, иметь узнаваемый фирменный стиль для города или региона — это неплохо. Мне, например, очень нравится, что делают ребята из Новокузнецка. Их концепция для Сибири — «I am Siberian» — мне по душе: она с юмором, характером и самобытностью.
Или вспомнить работу того же Лебедева к 850-летию Москвы — тоже было сделано качественно и запоминающе. Однако я не уверена, что сам по себе логотип хоть как-то влияет на желание туриста посетить тот или иной край. Вот, например, не самый удачный логотип Алтайского края с надписью «Всё настоящее» вряд ли привлёк сюда дополнительные потоки путешественников.
Главная проблема — не в логотипах
У меня постепенно складывается впечатление, что вся эта история с брендами — просто способ понемногу осваивать бюджетные средства. Да, суммы не астрономические, но даже эти деньги могли бы пойти на что-то более практичное — например, на ремонт дорог или развитие инфраструктуры.
Я уже не говорю о том, что наше государство, кажется, всеми силами мешает самим россиянам путешествовать по стране: то цены на билеты растут (почему в Китае их снижают для внутренних перелётов, а у нас только повышают?), то вводят новые требования к отелям, из-за которых становится меньше бюджетных вариантов размещения. Об этом я писала не раз. Похоже, россияне как туристы власти не очень интересны — всё внимание направлено на иностранцев.
А как вы считаете: действительно ли стране и регионам нужны дорогостоящие туристические бренды? Помогут ли они развить туризм, или это просто трата денег?
Если вам интересна тема путешествий, подписывайтесь на мой канал, чтобы не пропустить новые статьи о моих впечатлениях и поездках. Вас не будут беспокоить уведомления — просто мои материалы будут появляться в вашей ленте.
Также рекомендую почитать другие мои материалы:
На чём можно сэкономить в путешествии?Раннее бронирование: за и противПочему я выбираю выездной туризм, а не внутреннийЖелаю всем интересных маршрутов и ярких впечатлений! Спасибо, что читаете!