В нашей стране постоянно поднимают тему развития туристической отрасли, особенно в контексте привлечения гостей из-за рубежа. В рамках этой стратегии предпринимаются самые разные меры, и одна из самых заметных тенденций последних лет — это повальное увлечение созданием брендов для городов, регионов и теперь уже всей страны.
Санкт-Петербург: история с логотипом и мемами
Не успели утихнуть споры вокруг туристического бренда Санкт-Петербурга, который уже не впервые оказывается в центре общественного скандала. На этот раз работа дизайнеров вызвала особенно бурную реакцию: представленный логотип мгновенно породил волну шуток и мемов в интернете. Но больше всего людей возмутила даже не эстетика, а сумма в семь миллионов рублей, которую, по информации, заплатили за эту работу.
Конечно, это не первый случай. Помнится, студия Артемия Лебедева тоже создавала резонансный символ для города, но тот проект, по слухам, обошелся бюджету всего в один рубль.
Новый бренд для России: зачем и почем?
А теперь пришла новость, что Ростуризм объявил тендер на разработку общенационального туристического бренда. Стоимость контракта — 3,8 миллиона рублей. На фоне государственных расходов сумма может показаться скромной, но у меня, как и у многих, закономерно возникает вопрос: а в чем, собственно, практический смысл этой затеи?
Я попыталась вспомнить, какие туристические бренды мировых столиц действительно работают и узнаваемы. Первым делом пришел на ум культовый логотип «I ❤ NY», который тиражировали бесчисленное количество раз. Еще вспомнилась кампания Амстердама «I amsterdam». А вот Париж, Рим или Лондон как-то обходятся без подобных громких символов, и поток туристов к ним не иссякает. Возможно, я просто не замечаю их фирменные знаки, но факт остается фактом: их отсутствие не мешает этим городам быть магнитами для путешественников.
Когда брендинг работает
Безусловно, удачный, продуманный бренд может быть полезен. Мне, например, очень нравится инициатива из Новокузнецка — концепция «I am Siberian». В ней есть и юмор, и характер, и самобытность. Это чувствуется.
Или тот же фирменный стиль к 850-летию Москвы от Лебедева — работа была действительно яркой и запоминающейся. Однако я сильно сомневаюсь, что даже самый гениальный логотип сам по себе способен заставить туриста выбрать для поездки тот или иной регион. Взять, к примеру, слоган Алтайского края «Все настоящее». Сомневаюсь, что он серьезно повлиял на туристический поток.
Главная проблема — не в логотипах
У меня крепнет ощущение, что за всеми этими тендерами на брендинг часто стоит простая схема «освоения» бюджетных средств. Пусть три-семь миллионов — не астрономические суммы в масштабах страны, но на эти деньги можно было бы, например, отремонтировать участок дороги в том же туристическом регионе.
И это не говоря уже о более системных проблемах, которые действительно мешают развитию внутреннего туризма. Власти, с одной стороны, говорят о его поддержке, а с другой — делают все, чтобы россиянам было сложнее и дороже путешествовать по своей стране: постоянно растущие цены на авиа- и ж/д билеты (почему в других странах стимулируют внутренние перелеты, а у нас нет?), давление на сектор бюджетного размещения. Я уже не раз писала на эту тему. Складывается впечатление, что для нашего правительства россияне как туристы не представляют интереса — все усилия направлены исключительно на привлечение иностранцев.
А как вы считаете? Нужны ли стране и регионам дорогостоящие туристические бренды? Способны ли они реально повлиять на интерес путешественников?
Если вам близка тема путешествий, подписывайтесь на мой канал. Новые статьи о моих поездках и впечатлениях будут просто появляться в вашей ленте, без назойливых уведомлений.
Возможно, вам будут интересны и другие мои материалы:
На чем можно сэкономить в путешествии?Раннее бронирование: за и противПочему я выбираю выездной туризм, а не внутреннийЖелаю всем удачных путешествий! Спасибо за внимание!