Рад, что вы заглянули сюда! В этой статье я поделюсь своим пониманием платформы и практическими наблюдениями, которые помогут вам увереннее чувствовать себя в роли автора. Если ваша цель — быстро разобраться с технической стороной публикаций в редакторе, то вам сюда.
Что представляет собой Дзен на самом деле?
Яндекс.Дзен — это, с одной стороны, мощная система персональных рекомендаций, а с другой — открытая площадка для творчества. Здесь любой человек, медиа-проект или компания могут завести свой канал и делиться статьями, историями, постами или видео. Умная система анализирует интересы миллионов людей и сама находит для вашего контента подходящую аудиторию.
Для меня, как для автора, это огромное преимущество. Можно полностью сосредоточиться на создании материалов, а вопросы их распространения и поиска читателей платформа во многом берет на себя. Пользователям тоже удобно: им не нужно рыскать по интернету в поисках интересного — лента сама предлагает то, что может их увлечь.
Как устроен механизм рекомендаций?
Ежемесячно Дзен посещают десятки миллионов человек по всему миру. У каждого — свой набор увлечений. Алгоритм постоянно изучает эти предпочтения и для каждого формирует уникальную подборку публикаций. Более детально о его работе можно прочитать по ссылке.
В ленте пользователя собраны материалы как от каналов внутри Дзена, так и анонсы статей с внешних сайтов (через RSS). Но сначала читатель видит не всю статью, а лишь ее анонс — карточку с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этой карточке он решает, стоит ли открывать материал.
Если на карточку активно кликают, для алгоритма это важный позитивный сигнал. Он говорит о том, что тема или подача цепляют, и такую публикацию можно показать более широкой аудитории. Часто это происходит, когда заголовок ясный, а картинка — яркая и релевантная. Хотя иногда срабатывает просто актуальность самой темы.
Не менее важно, что происходит после клика. Если пользователь, открыв статью, сразу же ее закрывает, система может расценить это как обман ожиданий или кликбейт. Чем больше таких «отскоков», тем менее охотно алгоритм будет рекомендовать этот материал новым читателям.
И наоборот: если читатели проводят в материале много времени, часто дочитывают его до конца, ставят реакции и подписываются на канал — это лучшая рекомендация для системы. Публикация получит дополнительный импульс для распространения.
Если коротко: чем больше пользы и интереса ваша статья приносит читателям, тем большую аудиторию она в итоге находит.
Какой из этого следует вывод для автора?
Понимать логику алгоритма, безусловно, важно. Но я убежден, что основа успеха — в вашей личной вовлеченности. Искренний интерес автора к теме всегда чувствуется в тексте. Пишите о том, что вас по-настоящему увлекает, волнует или в чем вы хорошо разбираетесь. Только так можно сохранять мотивацию и постоянно делать качественный контент.
Качество — главный приоритет Дзена. Платформа постоянно развивается, и основные усилия направлены на то, чтобы алгоритмы находили для пользователей по-настоящему уникальные, глубокие и мастерски сделанные материалы, даже на очень узкие темы. Команда Дзена работает над тем, чтобы в ленте читателей было как можно больше таких находок.
Сосредоточенность на качестве приносит и другие плоды. Глубокое погружение в тему формирует ваш образ как эксперта, что привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание рекламодателей.
Для авторов, которые делают standout-контент, у Дзена есть специальные партнерские программы. Одна из них — «Нирвана». Участие в ней дает каналам дополнительные возможности для продвижения. Подробнее об условиях и подаче заявки можно узнать здесь: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Что в Дзене считается качественным контентом?
Это материалы, основанные на вашем личном опыте, знаниях, наблюдениях или проведенном исследовании. Используйте фото и видео, которые создали сами, либо те, на использование которых получили права, или же контент, свободный от авторских ограничений. Ваша задача — создавать новую ценность, добавлять в информационное поле то, чего без вашего участия бы не появилось.
Такой подход требует значительных усилий, но, как показывает практика, он полностью оправдывает себя. Мы видим, что каналы, которые выстраивают долгосрочные отношения с аудиторией и дорожат репутацией, в перспективе оказываются в выигрыше. Те же, кто жертвует качеством ради сиюминутных показателей, обычно быстро теряют позиции.
Платформа не приветствует и не продвигает: плагиат (публикацию чужого контента без разрешения); банальный рерайт чужих текстов без собственной ценной мысли; распространение ложной, непроверенной или потенциально опасной информации; создание материалов, единственная цель которых — заработок на провокациях или эксплуатации слабостей аудитории. Часть этих действий прямо запрещена правилами, остальное — вопрос авторской этики и профессиональной честности.
Мы надеемся, что, присоединяясь к Дзену, вы разделите стремление создавать для читателя полезную, безопасную и вдохновляющую среду. В ответ платформа готова предоставить все инструменты для вашей творческой реализации.
Какие возможности открываются перед автором?
Дзен с самого начала дает авторам серьезные инструменты для роста. Вот ключевые из них.
Во-первых, это мощное распространение контента. Набрать первые тысячи просмотров и подписчиков здесь часто проще, чем на других площадках. От вас требуется в первую очередь качество, регулярность и частота публикаций (например, от 3 раз в неделю).
Сначала алгоритм будет изучать ваш канал и искать вашу аудиторию. Обычно для этого нужно хотя бы несколько публикаций и от нескольких дней до пары недель. В этот начальный период показов может быть не очень много. Но этот этап проходит у всех, и дальше вступает в силу правило: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей к вам приходит.
Во-вторых, это заработок на рекламных блоках, которые автоматически размещаются в ваших статьях. Эта возможность откроется, когда все публикации в разделе «Дзен» наберут в сумме 7000 дочитываний за неделю.
Обратите внимание: Моя лучшая вещь в самоизоляции: крепкий синий пакет для продуктов. В мире, где все изменчиво, так важно видеть что-то….
Вам останется только выбрать подходящую модель монетизации и оформить договор с Дзеном.В-третьих, это заказы на нативную рекламу через саму платформу. Дзен сотрудничает с множеством брендов и агентств, которые заинтересованы в работе с блогерами, имеющими четкую тематику, хорошую репутацию и аудиторию от нескольких тысяч подписчиков.
Когда вы достигнете такого уровня, мы можем помочь с знакомством с потенциальными заказчиками. Конечно, вы можете работать с нативной рекламой и самостоятельно. Единственное важное условие — отмечать такие материалы как рекламные. Дополнительные рекомендации по работе с нативной рекламой можно найти здесь.
И, наконец, четвертое — это поддержка и диалог с командой Дзена. Наша служба поддержки авторов работает без выходных. Писать можно на Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..
Каждый месяц мы проводим «Дзен-понедельник» — онлайн-встречу, где рассказываем о новостях платформы и даем практические советы. А раз в квартал проходит «Дзен-пятница» — более масштабное событие для издателей, брендов и блогеров, где мы обсуждаем тренды и разбираем успешные кейсы.
Чтобы быть в курсе новостей и анонсов мероприятий, подпишитесь на «Журнал Дзена», наши группы в Facebook, «ВКонтакте» или Telegram-канал. Записи эфиров можно посмотреть на YouTube, а за инсайтами из индустрии — следить в Telegram-канале «Кухня Яндекс.Дзена». Мы также есть в Instagram и Twitter.
Практический план действий для нового автора
Путь к успешному каналу состоит из конкретных, проверенных шагов. Вот roadmap, которому вы можете следовать:
1. Продумайте оформление канала. Придумайте запоминающееся название, поставьте узнаваемую аватарку, напишите емкое описание — по нему читатели должны понять, о чем вы пишете и почему на вас стоит подписаться. Если вы эксперт в какой-либо области, укажите это.
2. Создайте первые 3-5 публикаций. Это нужно, чтобы алгоритм смог проанализировать ваш контент и найти первую аудиторию.
3. Подключите Яндекс.Метрику и внимательно следите за встроенной статистикой и «кармой» канала. Эти инструменты в веб-версии редактора помогут вам анализировать прогресс.
4. Публикуйте материалы регулярно и часто, пока не будет достигнут порог в 7000 дочитываний за неделю (для монетизации). Чередуйте большие статьи с более короткими форматами (нарративы, посты) — это помогает поддерживать регулярный выход контента.
5. Как только порог достигнут, выберите модель заработка на рекламе, заполните анкету и заключите договор с Дзеном. Сделать это можно в веб-версии редактора.
6. Настройте человеко-понятный адрес (ссылку) для вашего канала. Эта функция также станет доступна после достижения порога в 7000 дочитываний.
7. В статьях мягко призывайте читателей ставить лайки и подписываться, отвечайте на комментарии. Это увеличивает вовлеченность и время, которое аудитория проводит с вашим контентом.
8. Следите за процентом дочитываний ваших статей — это критически важный для алгоритма показатель. Хорошим считается уровень от 70% и выше. Также стоит ориентироваться на планку в 1000 дочитываний на одну статью — это типичный показатель для успешных каналов.
9. Поддерживайте высокую «карму» и используйте бонусные показы с умом — например, чтобы дать второй шанс важной, но недооцененной публикации или продвинуть материал с нативной рекламой.
10. Соблюдайте правила Дзена. Их нарушение напрямую влияет на карму, заработок и репутацию канала.
11. Участвуйте в «Дзен-понедельниках» и следите за обновлениями платформы в наших официальных каналах.
12. Периодически проверяйте, не попал ли ваш канал в тематические топы Дзена. Туда попадают лидеры по приросту подписчиков и другим ключевым метрикам.
Вот так в общих чертах выглядит путь автора в Дзене. И, как любой большой путь, он начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше интересных статей здесь: Путешествия.
Источник статьи: Все, что важно знать про Дзен.