Рад, что вы заглянули в мой рассказ! Здесь я поделюсь впечатлениями и деталями, которые, надеюсь, будут вам полезны и интересны. Если же вам хочется сразу перейти к описанию нашего первого дня в горах, основные моменты ждут вас в тексте ниже.
Что такое сайт?
Яндекс.Дзен — это не просто платформа, а целая экосистема персональных рекомендаций и творчества. Здесь каждый, будь то отдельный автор, целое медиа или компания, может завести свой канал и публиковать самые разные материалы: статьи, истории, посты, видео. А умная система сама подберет для них аудиторию.
Для нас, авторов, это огромное удобство. Можно полностью сосредоточиться на создании контента, а вопросы его распространения и поиска читателей платформа во многом берет на себя. Читателям тоже хорошо — им не нужно рыскать по интернету в поисках интересного, лента сама формируется под их вкусы.
Как тут все работает?
Ежемесячно Дзен читают десятки миллионов человек по всему миру. У всех разные интересы. Алгоритм постоянно изучает эти предпочтения и для каждого собирает уникальную персональную ленту. Подробнее о его принципах работы можно почитать на специальной странице.
В ленте пользователя собраны публикации с каналов и анонсы статей из внешних источников. Но сначала читатель видит не всю статью, а компактную карточку — с изображением, заголовком и кратким описанием. Именно по этой карточке он решает, стоит ли открывать материал.
Если карточка часто привлекает клики, для алгоритма это позитивный сигнал. Значит, тема или подача цепляют, и такую публикацию можно показать более широкой аудитории. Обычно это происходит, когда заголовок ясный, а картинка — яркая и любопытная. Хотя иногда срабатывает просто актуальная или волнующая тема.
Но не менее важно, что происходит после перехода. Если пользователь, открыв статью, сразу же ее закрывает, система может решить, что заголовок или описание ввели его в заблуждение. Чем больше таких «отскоков», тем реже алгоритм будет рекомендовать эту публикацию новым читателям.
Если же читатели проводят в материале время, дочитывают его до конца, ставят лайки и подписываются на канал после прочтения, статья получает больше шансов быть показанной.
Если кратко, принцип такой: чем больше пользы и интереса статья приносит читателям, тем большую аудиторию она в итоге находит.
Что это значит для вас?
Понимать логику алгоритма, конечно, важно. Но самый главный секрет в другом — ваши статьи будут по-настоящему интересны другим, только если они искренне интересны вам самим. Читатель всегда чувствует личное отношение и увлеченность автора. Пишите о том, что вас по-настоящему волнует. Только так можно делать это долго, сохраняя качество.
Качество контента — наш основной приоритет. Платформа постоянно развивается, и ключевые улучшения направлены на то, чтобы алгоритмы находили для пользователей больше уникальных, талантливых и увлекательных материалов, даже на очень узкие темы. Мы стремимся к тому, чтобы в лентах читателей было как можно больше именно таких публикаций.
Если вы создаете качественный контент, это открывает дополнительные возможности. Глубокая работа с одной темой формирует ваш образ как эксперта, привлекает лояльную аудиторию и, как следствие, внимание потенциальных партнеров.
Для авторов, которые делают качественный контент, у Дзена есть специальные партнерские программы. Например, «Нирвана»: публикации каналов-участников получают дополнительный импульс к распространению. Подробнее о программе и как в нее попасть, можно узнать по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/#nirvana.
Как создавать качественный контент?
Пишите тексты, основанные на личном опыте, знаниях, наблюдениях или глубоком исследовании. Используйте изображения и видео, которые создали сами, на которые получили разрешение, или контент, свободный от авторских прав. Старайтесь создавать что-то новое, привносить в информационное пространство дополнительную ценность, которая появилась бы только благодаря вашему труду.
Такой подход требует времени и сил, но, как показывает опыт многих авторов, он окупается. Забота об интересах своей аудитории и бережное отношение к репутации — самая устойчивая и выгодная стратегия в долгосрочной перспективе. Каналы, которые жертвуют качеством ради сиюминутной выгоды, со временем теряют позиции.
Вот что мы не приветствуем и не поощряем: публикацию чужого контента без разрешения; распространение переписанных текстов без творческого переосмысления и добавления своей ценности; обнародование ложной, непроверенной, опасной или травмирующей информации; создание контента, единственная цель которого — заработок за счет привлечения внимания любыми средствами, особенно через провокации или эксплуатацию слабостей. Часть из этого прямо запрещена правилами, остальное — вопрос авторской этики и профессионализма.
Мы надеемся, что, присоединяясь к Дзену, вы разделите наши ценности и будете вместе с нами создавать для читателя развивающую, безопасную и вдохновляющую среду. Взамен мы готовы предоставить все необходимые инструменты для вашей творческой самореализации.
Что мы даем авторам?
На Дзене у вас с самого начала открывается много возможностей. Вот ключевые из них.
Первая — это распространение контента. Набрать тысячи просмотров и подписчиков здесь часто проще, чем на других площадках. От вас требуется в первую очередь качество, регулярность и частота публикаций, например, от 3 раз в неделю.
Сначала алгоритм будет изучать содержание вашего канала и искать для него подходящую аудиторию. Обычно для этого нужно хотя бы несколько публикаций и от нескольких дней до пары недель. В этот стартовый период показов может быть не так много. Но он обязательно закончится, и вступит в силу принцип: чем последовательнее вы ведете канал, тем больше читателей к вам приходит.
Вторая возможность — заработок на рекламных блоках, которые автоматически размещаются в публикациях. Она открывается, когда все публикации в разделе "Мои публикации" суммарно набирают 7000 дочитываний за неделю.
Обратите внимание: Нашли заброшенную "Малую ГЭС" в горах Кавказа. Показываю, как она выглядит! ??⚡.
Вам останется только выбрать тип монетизации и заключить договор с платформой.Третья — возможность получать заказы на нативную рекламу через Дзен. Мы сотрудничаем с брендами и агентствами, которые всегда заинтересованы в работе с блогерами, у которых есть четкая тематика, хорошая репутация и хотя бы несколько тысяч подписчиков.
Когда вы станете таким автором, мы можем познакомить вас с потенциальными рекламодателями и помочь наладить сотрудничество. Конечно, вы можете размещать нативную рекламу и самостоятельно. Мы лишь просим в таких случаях указывать на рекламный характер публикации. Дополнительные советы по работе с нативной рекламой можно найти здесь.
И, наконец, еще одна важная вещь — поддержка. Вы всегда можете получить ответы на вопросы по ведению канала и пообщаться с командой Дзена. Наша служба поддержки работает 7 дней в неделю. Пишите на Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..
Каждый месяц мы проводим для авторов Дзен-понедельник — мероприятие, где рассказываем о новостях платформы и делимся полезными советами. А раз в квартал проходит Дзен-пятница — более масштабное событие для изданий, брендов и блогеров, где мы обсуждаем тренды в медиа и разбираем успешные кейсы.
Чтобы быть в курсе новостей платформы и получать анонсы мероприятий, подпишитесь на Журнал Дзена, наши группы в Facebook, ВКонтакте или Telegram-канал. Видеозаписи мероприятий можно посмотреть на YouTube, а оставаться в курсе индустриальных трендов — с нашим Telegram-каналом «Кухня Яндекс.Дзена». Также мы есть в Instagram и Twitter.
Что дальше?
Путь любого успешного автора состоит из конкретных шагов. Вы можете пройти его сами:
1. Оформите канал так, чтобы его было легко узнать и запомнить. Придумайте запоминающееся название, добавьте аватар, заполните описание — по нему читатели поймут, о чем вы пишете и почему на вас стоит подписаться. Если вы эксперт или известная личность, укажите это в описании и привяжите соцсети. Это добавит каналу доверия.
2. Создайте первые 3 публикации, чтобы алгоритм мог начать подбирать для канала аудиторию.
3. Подключите Яндекс.Метрику, а также следите за встроенной статистикой и кармой в веб-версии редактора. Это поможет анализировать прогресс.
4. Продолжайте публиковать материалы регулярно и часто, пока они не достигнут 7000 дочитываний за неделю. Сочетайте большие статьи с нарративами и постами — это помогает поддерживать регулярный выход контента.
5. Выберите способ заработка на рекламных блоках, заполните анкету и заключите договор с платформой. Все это можно сделать в веб-версии редактора.
6. Замените стандартный ID в ссылке на канал на уникальное название (например, dzen.ru/vashe_nazvanie). Это упростит запоминание адреса. Эта возможность также откроется после достижения порога в 7000 дочитываний за неделю.
7. В статьях мягко призывайте читателей ставить лайки и подписываться на канал, отвечайте на комментарии. Это увеличивает время взаимодействия и помогает росту аудитории.
8. Следите за тем, насколько хорошо аудитория дочитывает ваши статьи — это очень важный для алгоритмов показатель. Хорошим считается соотношение дочитываний к просмотрам от 70% и выше. Также можно ориентироваться на показатель около 1000 дочитываний на одну публикацию — это типично для успешных каналов.
9. Поддерживайте хорошую карму и получайте бонусные показы. Используйте их для продвижения важных материалов, которые недополучили внимания, или публикаций с нативной рекламой.
10. Соблюдайте правила Дзена. Их нарушение влияет на карму, заработок и репутацию.
11. Посещайте Дзен-понедельники и следите за новостями платформы в наших официальных сообществах.
12. Время от времени проверяйте, не появился ли ваш канал в тематическом топе Дзена. Туда попадают каналы, которые лидируют по скорости притока новых подписчиков и другим ключевым показателям.
Вот так в общих чертах выглядит путь автора. И он, как любое большое дело, начинается с первого шага. Сделайте его прямо сейчас — создайте свою первую публикацию!
Текст: Оля Севастьянова
Иллюстрации: Анастасия Ларкина
Больше интересных статей здесь: Туризм.
Источник статьи: Поездка на Кавказ. Январь 2021. День 1.