Недавнее исследование Phocuswright заставило меня задуматься о будущем онлайн-продвижения. Мы все привыкли полагаться на цифровые инструменты, но насколько они останутся эффективными в ближайшие годы? Давайте разберемся, какие тенденции нас ждут и как к ним подготовиться.
Источник данных: https://www.phocuswright.com/Travel-Research/Research-Updates/2021/the-democratization-of-digital-marketing?utm_source=pcwi&utm_medium=email&utm_campaign=fyi
Ключевые темы обсуждения:
- Ужесточение законодательства о защите персональных данных
- Постепенный отказ от использования cookie-файлов
- Растущее влияние инфлюенсеров в туристической сфере
Новые правила игры: конфиденциальность и технологии
Три важнейших фактора формируют новый ландшафт цифрового маркетинга. Во-первых, это европейский GDPR и калифорнийский CCPA — законодательные акты, строго регулирующие сбор и обработку персональных данных. Во-вторых, современные браузеры всё активнее блокируют сторонние cookie-файлы, которые десятилетиями служили основой для отслеживания пользователей. Всё это означает, что привычные методы персонализированной рекламы вскоре потребуют кардинального пересмотра.
Закат эпохи cookie-файлов
Более десяти лет сторонние cookie-файлы были фундаментом таргетированной онлайн-рекламы, позволяя показывать релевантные объявления конкретным пользователям. Однако сегодня такие браузеры, как Firefox и Safari, уже по умолчанию блокируют их, а Google Chrome, вероятно, полностью откажется от этой технологии в течение двух лет.
Обратите внимание: Азербайджан - это не только Баку. Где будет интересно туристу в Азербайджане?.
Это создаёт интересный парадокс: крупные компании теряют возможность автоматически собирать детальные портреты клиентов, ретаргетинг становится менее точным, зато у небольших игроков появляется больше шансов конкурировать на равных.
Сила личного влияния: почему инфлюенсеры становятся ключевыми
Современные путешественники, особенно представители поколения миллениалов, всё чаще выбирают направления, основываясь на визуальной привлекательности — на том, насколько «инстаграмно» выглядит место. Вместо традиционных текстовых обзоров и путеводителей на первый план выходят живые фото и видео из личного опыта. Именно такой контент — эмоциональный, аутентичный и визуально насыщенный — предлагают инфлюенсеры.
Сотрудничество с ними открывает доступ к узким, но лояльным аудиториям — тем самым нишевым путешественникам, которых сложно достичь через массовые каналы. Это также позволяет обойти прямую конкуренцию с крупными онлайн-агентствами (OTA) за поисковый трафик, предлагая более доверительный и персонализированный формат коммуникации.
Больше интересных статей здесь: Туризм.
Источник статьи: Digital-продвижение будет меняться.