Как человек, увлечённый горами, я часто задумывался: почему при таких масштабах нашей страны так мало соотечественников разделяют эту страсть? Цифры поражают: горы занимают почти треть территории России, но, по данным исследования Strategy Partners, лишь 3% населения встали на лыжи или сноуборд. Для сравнения, в Швейцарии этот показатель достигает 35%, а в Финляндии — 23%. Давайте вместе разберёмся в этом парадоксе, опираясь на интересные выводы экспертов.
Наша география — это настоящий подарок для развития горного туризма. Горные системы раскинулись на гигантских площадях, семьдесят вершин вздымаются выше 4000 метров, а венчает это великолепие Эльбрус — высочайшая точка Европы (5642 метра). Казалось бы, все условия созданы природой.
Что делает горнолыжный курорт по-настоящему привлекательным?
Аналитики Strategy Partners выделили шесть ключевых факторов, которые определяют конкурентоспособность курорта. По моему опыту, с этим сложно не согласиться:
Насколько легко и быстро до него добраться.
Качество склонов и подъёмников, включая современные системы искусственного оснежения, которые гарантируют не только комфорт, но и безопасность катания.
Разнообразие вариантов проживания: от качественных отелей разного класса до уютных апартаментов и коттеджей.
Инфраструктура и сервисы, работающие круглый год, а не только зимой.
Внедрение цифровых технологий для улучшения клиентского опыта и эффективного управления курортом.
Внимательное отношение к окружающей среде, сохранение биологического разнообразия территории.
Спрос есть, но инфраструктура отстаёт
Исследование показывает обнадёживающую динамику: с 2014 года россияне стали кататься на отечественных курортах в несколько раз чаще. Если в 2014-м было зафиксировано 6,3 миллиона человеко-дней, то в 2022-м только 15 крупнейших горных кластеров приняли 9,3 миллиона гостей. При среднем визите в 2–3 дня это может означать более 25 миллионов человеко-дней по всей стране.
На этот рост, безусловно, повлияли пандемия и геополитические изменения, которые переориентировали спрос на внутренний туризм. Свою роль сыграли и развитие курортной инфраструктуры, растущая популярность гор летом, а также ослабление рубля, сделавшее зарубежные поездки менее доступными. Интересно, что Россия уже входит в мировую десятку по посещаемости горнолыжных курортов.
Однако доля активных лыжников и сноубордистов в населении, как отмечают зарубежные исследователи, по-прежнему составляет лишь 3%. Лидеры — Швейцария (35%), Финляндия (23%) и Норвегия (22%). Для контекста: в США, например, этот показатель равен 8%.
В России сегодня насчитывается свыше 330 горнолыжных курортов, но лишь 57 из них можно отнести к крупным, имеющим пять и более подъёмников.
Если сравнивать, то Канада, с её схожим климатом, опережает нас по оснащённости инфраструктурой (подъёмниками) в расчёте на душу населения в 6 раз, а многие европейские страны — в 10 и более раз. Эксперты Strategy Partners справедливо заключают, что связь между количеством подъёмников и числом катающихся очевидна. Мировой лидер здесь — Австрия, где на 100 тысяч жителей приходится 32,5 подъёмника, что в 81 раз больше, чем в России.
Сочи — флагман развития
Общая длина горнолыжных трасс в стране превышает 1200 километров.
Обратите внимание: Хотели как лучше... 85 процентам россиян отказали в реструктуризации кредитов, сообщает Центробанк.
Безусловным лидером является Сочи, где сосредоточены три современных курорта: «Роза Хутор» (105 км трасс), ГЛЦ «Газпром» (39 км) и «Красная Поляна» (30 км).
Второе место по протяжённости трасс и первое в Сибири занимает «Шерегеш» с его 56 километрами склонов.
В ближайшие годы инфраструктура будет активно развиваться. В планах — ввод в эксплуатацию новых трасс на курортах:
«Долина Васта», Краснодарский край - 80 км
СТК «Шерегеш», Кемеровская область – >80 км
«Аджигардак», Челябинская область – 30-50 км
«Гора Белая», Свердловская область – 30-50 км
«Архыз», Карачаево-Черкесская Республика – 30 км
«Манжерок» (Республика Алтай) - 30 км
«Мамисон» (Северная Осетия, 1 этап) – 20 км
«Эльбрус» (Кабардино-Балкария) – 18 км
«Ведучи» (Чечня, 2 этап) – 15 км
Кто едет на российские склоны?
Социологический опрос Strategy Partners рисует интересный портрет. 85% респондентов выразили желание посетить горнолыжный курорт, но при этом лишь 21% умеют хоть как-то кататься (и это не означает регулярных поездок, ведь активных катающихся, как мы помним, всего 3%).
Среди тех, кто уже встал на лыжи или борд, 80% хотели бы выбираться на курорт минимум раз в год, а 60% из них оценивают свой уровень как средний.
Средняя продолжительность поездки — около 5 дней. Более 65% опрошенных предпочитают путешествовать всей семьёй, что выдвигает особые требования к наличию детской инфраструктуры. Благодаря развитию и известности Сочи остаётся самым популярным направлением, но география играет огромную роль. Так, 52% жителей Сибири выбирают местные курорты («Шерегеш», «Манжерок»), а 41% уральцев лояльны к «Абзаково», «Губахе» и «Завьялихе».
Любопытно, что возможное возобновление авиасообщения с Европой не станет для большинства решающим фактором. Более половины туристов планируют и дальше кататься в России, доля выбирающих зарубежные курорты вырастет лишь с 2% до 8%, а для 40% разницы между отечественными и иностранными склонами практически не существует.
На что смотрят российские горнолыжники при выборе курорта?
Удобная транспортная доступность.
Качество и количество снега на склонах.
Комфортная температура воздуха.
Отсутствие очередей и чрезмерной загруженности трасс.
Общий уровень горнолыжной инфраструктуры и сервиса.
В плане проживания большинство туристов отдают предпочтение трёхзвёздочному отелю, апартаментам или коттеджу в пешей доступности от подъёмника или не далее 10–15 минут на транспорте.
Самая востребованная услуга — аренда снаряжения, которой пользуются более 70% гостей. Помимо катания, популярностью пользуются поездки на снегоходах, спа-процедуры, занятия с инструктором и пешие прогулки по окрестностям. Туристы со средним бюджетом готовы тратить около 8 тысяч рублей в день на человека, а более обеспеченные гости (с доходом от 100 тысяч рублей в месяц) — примерно 16 тысяч рублей.
Мировые тренды, актуальные и для России
Эксперты выделяют несколько глобальных направлений, на которые стоит обратить внимание:
Создание инфраструктуры для круглогодичного отдыха.
Развитие семейных и детских программ и развлечений.
Цифровизация: внедрение мобильных приложений для управления поездкой, сбора данных о предпочтениях гостей.
Увеличение инвестиций в системы искусственного оснежения склонов.
Последний пункт особенно важен в условиях меняющегося климата. В Италии доля трасс с искусственным снегом уже достигла 90%, в Австрии — 70%, во Франции — 39%. Закупка такого оборудования может составлять 15–20% инвестиций курорта, а её увеличение на 10% способно привести к росту посещаемости на 8%.
https://www.atorus.ru/node/55145
Из личного опыта могу сказать, что Сочи покорил меня с первых поездок. Я катался там раз пять или шесть на разных курортах: «Красная Поляна», «Газпром» («Лаура» и «Альпика») и «Роза Хутор». Меня впечатляет всё: полчаса от аэропорта, огромный выбор трасс любой сложности, продуманная инфраструктура. Бесплатные электромобили между подъёмниками, удобные приложения с картами склонов и данными с веб-камер, отели на любой вкус и кошелёк. Помимо катания, там масса развлечений — от таверн до морских прогулок, а в марте можно даже позагорать. Очень хотелось бы покорить Эльбрус, но для такой поездки нужна компания, чтобы сделать трансфер более доступным.
А где катаетесь вы? Какие курорты вам нравятся и почему? Делитесь своим опытом в комментариях!
ЦеныТуризмГорнолыжные курортыГорный туризмАльпийскийСноубордГорыДлинный столб 28Больше интересных статей здесь: Путешествия.
Источник статьи: Россия: 1239 км горнолыжных трасс, 330 курортов и только 3% катающихся.