Меня часто спрашивают, кого же можно считать настоящим трэвел-блогером. Подумав, я выделила для себя несколько ключевых критериев, которые, на мой взгляд, определяют эту профессию.
Профессия, а не увлечение
Настоящий трэвел-блогер — это, прежде всего, профессионал, для которого съёмки и рассказы о путешествиях являются основным видом деятельности. Большую часть года они либо в разъездах, собирая материал, либо кропотливо работают над ним дома: монтируют часы видео, пишут глубокие тексты, анализируют информацию. Я наблюдаю за несколькими авторами на YouTube, и их график впечатляет. Например, Леонид Пашковский как-то признался, что несколько месяцев активно снимает в разных уголках мира, а потом практически весь оставшийся год посвящает монтажу и подготовке выпусков у себя дома.
Соответственно, и основной доход для таких людей генерирует их контент. Это могут быть рекламные интеграции, спонсорство, партнёрские программы или монетизация на платформах. Их канал — это не просто хобби, а полноценный бизнес-проект, который их кормит.
Контент vs. Картинка
Именно поэтому я с большим скепсисом отношусь к многочисленным образам в Instagram, которые выкладывают шикарные фото с курортов Мальдив, из бутиков Милана или с красных дорожек Канн. Чаще всего за этим не стоит серьёзная работа по созданию истории или полезного материала. Их доход, как правило, лежит в совершенно другой плоскости — это может быть модельный бизнес, продвижение услуг или что-то иное, а путешествия служат лишь красивым фоном.
По этой же причине я не считаю трэвел-блогерами таких медийных персонажей, как, например, Бедняков или Ивлеева. Они, безусловно, путешествуют, но выступают в роли актёров в заранее прописанном сценарии. За ними стоит целая команда продюсеров, сценаристов и операторов. Они — лицо проекта, но не его автор-создатель в том смысле, в каком им является независимый блогер.
Маршрут по расчёту
Здесь возникает ещё один важный нюанс — выбор направлений. Для профессионального блогера это всегда стратегическое решение. Кто-то специализируется на экзотике и неизведанных тропах, чтобы привлечь аудиторию уникальностью. Кто-то, наоборот, сознательно идёт по популярным маршрутам, чтобы дать своё, возможно, более практичное или критичное видение известных мест. Тот же Пашковский в интервью говорил, что лично для отдыха он любит пляжи и неспешные прогулки по городам, но для работы выбирает совсем другие, более «съёмочные» и содержательные локации.
И Пашковскому, уже состоявшемуся автору, в этом плане проще. А вот начинающим и блогерам среднего уровня часто приходится ехать не туда, куда лежит душа, а туда, где выше потенциальные просмотры и лучше конъюнктура. Я читала их обсуждения, где они буквально сравнивают страны и города по «эффективности для роста канала». Это логично и объяснимо: их следующий проект зависит от успеха предыдущего, нужно постоянно привлекать новую аудиторию и удерживать старую.
Жизнь на колёсах
Поэтому жизнь многих трэвел-блогеров — это бесконечная дорога. Значительную часть заработанного они снова вкладывают в новые поездки. Остановка означает падение интереса, а значит, и дохода. Именно с этим, я думаю, связано столько тревожных и ноющих сообщений от авторов тревел-тематики в последнее время. Пандемия и ограничения на перемещения поставили многих в тупик: ездить нельзя, а запас отснятого материала не бесконечен. К тому же, общий интерес к теме дальних путешествий на какое-то время действительно поутих.
А я — просто путешественник
Так вот, я под все эти критерии настоящего трэвел-блогера не подхожу. У меня есть основная профессия, которая приносит стабильный и вполне достаточный доход. Я состоялась в своей сфере, и мне не нужно самоутверждаться или искать славы через блог. Моя социальная реализация уже состоялась, и теперь я могу позволить себе чистое, ничем не обременённое хобби.
Для меня путешествия — это страсть и огромная радость. А сайт или канал — просто способ поделиться этой радостью, эмоциями, иногда полезными наблюдениями, и, конечно, пообщаться с единомышленниками. То, что со временем это стало приносить небольшой дополнительный доход, оказалось приятным сюрпризом. Этот бонус позволяет иногда позволить себе чуть больше в поездках, но он не является целью.
Поэтому я не блогер. Я — путешественник, который ведёт блог. И это коренным образом меняет подход. Я выбираю маршруты исключительно по зову сердца. Я еду туда, где мне будет искренне интересно: чтобы погрузиться в атмосферу города, пообщаться с местными жителями, попробовать аутентичную кухню, понять традиции, потеряться в музеях, задрать голову перед величием соборов или застыть от красоты природных ландшафтов.
Так что я продолжаю вести свою страничку в своё удовольствие, без гонки за хайпом и просмотрами. И если мои искренние истории и впечатления окажутся интересны ещё кому-то — буду только рада. Присоединяйтесь, подписывайтесь! Давайте исследовать этот мир вместе, с открытым сердцем и любопытством. Будем жить!