В Великобритании сервис онлайн-знакомств Tinder запустил кампанию под хештегом #SingleNotSorry, что можно перевести как «Одинокий и не сожалею». Эта инициатива адресована тем, кто сознательно выбрал путь без постоянных отношений.
Личные истории осознанного выбора
Кампания состоит из серии коротких видео, где люди, предпочитающие одиночество, делятся своими причинами. Их аргументы, как правило, сводятся к здоровому эгоизму и рациональному подходу к жизни. Например, некоторые объясняют свой выбор желанием полностью сосредоточиться на себе и своем развитии, в то время как другие отказываются от навязанных обществом романтических идеалов, чтобы написать собственную, уникальную жизненную историю.
Нельзя не отметить и практическую сторону: быть одному зачастую экономически выгоднее, что в нынешних условиях становится весомым аргументом.
Tinder не одинок в этой тенденции
Хотя Tinder, безусловно, заинтересован в аудитории одиноких людей, он далеко не единственный, кто поддерживает этот тренд. Современные технологии и сервисы всё чаще ориентируются именно на индивидуальных пользователей, создавая экосистему, в которой партнер становится не обязательным, а скорее опциональным элементом жизни.
Зачем нужен партнер для готовки, если еду можно заказать с доставкой на дом? Зачем сложные отношения, если интимные потребности можно удовлетворить с помощью технологий? Каршеринг и такси-сервисы делают личный, а тем более семейный автомобиль излишним, снижая одну из многих «привязок» к совместному быту.
Сервисы для личного пространства
Услуги по уборке, умные бытовые приборы, снимающие с человека рутину, хостелы для временного проживания и даже коворкинги — всё это в первую очередь ассоциируется с людьми, свободными от долгосрочных обязательств перед другими. Они позволяют выстроить сугубо личное, хоть и небольшое, пространство, которое не будет нарушено чужими привычками, будь то храп, разбросанные вещи или волосы в раковине.
«Стакан воды» в цифровую эпоху
Помните классический аргумент о том, что в старости некому будет подать стакан воды? Сегодня на этот вызов находится технологичный ответ. Вместо того чтобы годами выстраивать отношения в расчете на будущую помощь, можно просто обратиться к умной колонке: «Окей, Гугл, принеси воды». Современные решения постепенно снимают с повестки этот вековой страх, предлагая альтернативу, которая не требует пожизненных обязательств.