Деловой и экологический туризм лидируют в Пермском крае, но появляются и новые интересные направления
О том, как турбизнес Прикамья справляется с вызовами пандемии, чем сегодня регион может заинтересовать путешественников и какую роль в этом играют современные медиа, в беседе с «Э-У» поделилась министр по туризму и молодежной политике Пермского края Юлия Ветошкина.
Место на туристической карте
— Как бы вы охарактеризовали современный туристический бренд Пермского края? На чем стремитесь сделать акцент в привлечении туристов? Поменялся ли этот акцент за последние годы?
— Наш регион по-настоящему многогранен. У нас есть несколько сильных культурных и исторических брендов: это и Пермь Великая, и Пермский период, и уникальный пермский звериный стиль, известные театры, горнозаводская цивилизация, соляная и чайная столицы, деревянная скульптура и самобытная прикамская кухня. Можно сказать, что бренд Прикамья — зонтичный. Он объединяет самые разные направления, которые будут интересны путешественникам с разными запросами, и каждое из них перспективно для развития индустрии гостеприимства. При этом еще недавно Пермский край не был так заметен на туристической карте страны, но сейчас мы активно работаем над тем, чтобы это изменить.
Сейчас мы делаем упор на то, чтобы регион стал более узнаваемым и привлекательным. Я уверена, что многие жители России слышали о Пермском крае благодаря книге Алексея Иванова «Сердце Пармы», фильму «Географ глобус пропил», сериалам «Реальные пацаны» и «Территория». Но важно не только знать название, но и захотеть приехать. Чтобы, услышав о Прикамье, люди думали: «Здорово, а не спланировать ли нам туда путешествие?». Чтобы ожидание поездки уже приносило радость. Чтобы туристы мечтали попробовать румяные посикунчики, ароматные пистики, пельмени с необычными начинками… А увидев на фотографиях величественные скалы, представляли, как на сплаве можно буквально коснуться их рукой.
Если говорить о переменах, то прошлый год, безусловно, был сложным для всей туристической отрасли. Но именно в это время пришло понимание, что туризм — это серьезная экономическая отрасль, которая приносит значительные доходы в бюджет. Появились меры поддержки как на федеральном, так и на краевом уровне, акцент сместился на развитие внутреннего туризма. Глава Прикамья Дмитрий Махонин обозначил туризм одним из приоритетов развития региона и лично уделяет большое внимание вопросам индустрии гостеприимства.
Сегодня мы активно работаем с федеральной информационной повесткой, и уже есть первые результаты. В 2020 году Прикамье было представлено более чем на 20 крупных всероссийских и международных мероприятиях (таких как «Интурмаркет», «Отдых LEISURE», «Большой Урал»). Мы участвовали в событии для послов зарубежных стран, проводили воркшопы в пяти городах России, организовали пять рекламных и информационных туров. Пермский край вошел в число 14 регионов РФ, принявших федеральный пресс-тур, а также стал участником двух крупных онлайн-выставок. В прошлом году в Перми прошла первая межрегиональная туристическая ярмарка, а также съемки популярных программ, например «Орел и решка».
Мы регулярно проводим рекламные, экспертные, пресс- и блогер-туры с участием специалистов международного и федерального уровней. Информация о нашем регионе есть на профильных порталах (RussiaTravel, Izi.travel, profi.travel.ru, tourister.ru и других), а также в мобильном приложении TopTripTip.
За последние годы важным инструментом привлечения туристов стало активное продвижение в интернете и социальных сетях: Instagram, «ВКонтакте», Facebook, TikTok и YouTube. Безусловно, для туриста лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Сегодня люди едут туда, где комфортнее, где модно и современно, в те места, о которых путешественники и блогеры рассказывают интересные истории. Сейчас модернизируется главный туристический портал Пермского края — www.visitperm.ru. Мы планируем, что после обновления вся необходимая информация о путешествии будет доступна буквально в два клика.
Обратите внимание: Пустующая без туристов Абхазия. Заброшенные памятники архитектуры доживают свой век на берегу моря.
На портале будут представлены ключевые туристические объекты, интерактивные маршруты, а также актуальные новости края.— Какие целевые показатели поставлены вашему министерству в части развития внутреннего и въездного туризма?
— Наша главная задача сейчас — переформатировать государственные программы и подходы в соответствии с новым национальным проектом «Туризм и индустрия гостеприимства». Конечно, коронавирус внес серьезные коррективы, фактически поставив туризм на паузу. По данным Росстата, за период с января по сентябрь 2019 года в гостиницах Пермского края остановились 527,6 тыс. человек, а за аналогичный период 2020 года — 321,5 тысячи. Однако в это сложное время ни один крупный региональный игрок не ушел с рынка, нам удалось избежать массовых банкротств. Благодаря краевой образовательной программе «Турперезагрузка» бизнес грамотно использовал время простоя: модернизировал существующие турпродукты под новые запросы туристов и создал новые. Например, впервые в крае появились виртуальные экскурсии (обучение в программе прошли почти 500 представителей турбизнеса и местного самоуправления). Сейчас мы планируем не только восстановить уровень 2019 года, но и увеличить турпоток к 2030 году более чем в два раза — до 1,5 млн туристов в год. Для этого важно объединить усилия всех, кто занимается туризмом, и показать, что это действительно работает и дает толчок развитию экономики. Отмечу, что губернатор Дмитрий Махонин поручил синхронизировать региональную подпрограмму «Туризм» с мероприятиями и проектами Минкульта, Минспорта, Минприроды и других ведомств. Уже сейчас Агентством по развитию малого и среднего предпринимательства внесены изменения в постановление правительства, и теперь краевые гостиницы и туроператоры смогут получить субсидии на приобретение техники, оборудования и транспорта. Кроме того, инициировано внесение изменений в законодательство о предоставлении господдержки НКО на реализацию проектов в сфере туризма.
Туризм в Пермском крае может стать неотъемлемой частью жизни наших земляков: и молодежи, и людей среднего возраста, и детей, и пожилых. Для этого уже сейчас нужно адаптировать турпродукты и маршруты под разные категории путешественников.
Кроме того, должна измениться работа муниципалитетов края по развитию туризма. Сегодня многие территории пришли к пониманию, что туризм создает новые рабочие места, а сфера гостеприимства способствует комплексному развитию территорий. Например, город Оса выбрал туризм своим приоритетом, и предложено, чтобы мастер-план этой территории разрабатывался через призму туризма. Также в этом году запланированы серьезные событийные мероприятия и крупные форумы, которые пройдут не только в Перми, но и в других городах края.
Куда ставить глэмпинги?
— Назовите самые посещаемые туристами места Пермского края. Чем они привлекательны? Насколько развита в них инфраструктура гостеприимства?
Ответы на этот и другие вопросы см. здесь: http://www.acexpert.ru/archive/nomer-8-9-839/pod-zontichnim-brendom.html
Больше интересных статей здесь: Туризм.
Источник статьи: Под зонтичным брендом. Как сериал "Реальные пацаны" привлекает туристов в Пермский край.