Жагапарова Юлиана Игоревна, педагог-организатор ОБУДО «Курский областной центр туризма», председатель КРОО «Центр развития молодежного туризма и предпринимательства «Содействие», г. Курск Жизненное кредо: «Ты можешь сделать больше, чем ты думаешь».
Почему сегодня важен брендинг территорий
Из своего опыта могу сказать, что в современном контексте формирование привлекательного образа и продвижение конкретной местности вышло на первый план для региональных и муниципальных властей. Грамотный брендинг — это не просто красивая картинка, а инструмент, который создает реальные конкурентные преимущества. Он помогает территории обрести свое уникальное лицо, сформировать устойчивый положительный имидж и четко выделиться на фоне других регионов или городов.Но с чего начинается этот путь? Как выстроить работу последовательно и эффективно?
Пошаговый план действий
1. Фундамент: определение границ и целей. Первый и самый важный шаг — четко очертить территорию, над которой вы работаете, сформулировать стратегические цели и задачи проекта. Не менее критично — понять глубинные, истинные потребности этой местности и ее жителей, а не действовать на основе поверхностных представлений.
2. Исследовательская работа. Прежде чем что-либо создавать, необходимо провести глубокие маркетинговые исследования. Это основа для будущего бренда, которая покажет текущее положение дел, потенциал и возможные точки роста для его последующего вывода на рынок.
3. Портрет аудитории. Бренд всегда создается для кого-то. Поэтому следующий этап — тщательный анализ всех целевых групп: туристов, инвесторов, местных жителей, потенциальных новых резидентов. Нужно понять их мотивацию, ожидания и каналы коммуникации.
4. Инвентаризация ресурсов. Честно и всесторонне оцените, чем именно располагает территория. Речь идет не только о природных или исторических достопримечательностях, но и о человеческом капитале, инфраструктуре, культурном коде и экономических возможностях.
5. Стратегия позиционирования. На основе собранных данных разрабатывается ядро будущего бренда — его позиционирование. Нужно решить, как территория и ее ключевые объекты будут восприниматься аудиторией, какую нишу займут в сознании людей.
6. Разработка бренда. Здесь идеи обретают форму. Создается сам бренд и все его составляющие: название, логотип, визуальный стиль, система идентификации, ключевое сообщение (месседж) и слоганы.
7. Продвижение и формирование имиджа. Финальный, но непрерывный этап. Недостаточно просто создать бренд — нужно донести его до аудитории. Разрабатывается комплексная программа продвижения, которая последовательно формирует желаемый имидж территории через различные каналы коммуникации.
Личный взгляд на процесс
Создание территориального бренда — это действительно масштабная, трудоемкая и увлекательная работа. Она требует времени, системного подхода и вовлеченности. Участие в такой команде, которая формирует будущее имиджа целого региона, — это бесценный опыт и возможность значительно расширить свой профессиональный кругозор. Если вам выпадает такой шанс — смело беритесь за дело, это уникальная возможность внести свой вклад и многому научиться!