Маскот — это своего рода персонаж-талисман, который становится лицом и символом чего-либо: будь то компания, продукт, городское сообщество, спортивное мероприятие или даже целая префектура. По сути, возможности здесь ограничены только воображением создателя. Встречаются совершенно неожиданные варианты — например, некоторые медицинские организации заказывают маскотов в виде специфических приборов или процедур, чтобы мягче и интереснее продвигать свои услуги.
Японская страсть к маскотам
В Японии к маскотам относятся с особой любовью. Практически каждая уважающая себя компания, особенно крупная, считает обязательным обзавестись собственным талисманом, а часто и не одним. Это стало частью корпоративной культуры. Некоторые авторы идут дальше и намеренно создают провокационных, эксцентричных персонажей — такой нестандартный подход помогает привлечь дополнительное внимание публики и выделиться на фоне других.Безусловно, талисманы существуют и в других странах. Вспомните, например, нашего волка Забиваку — официальный символ чемпионата мира по футболу 2018. Но в Японии это явление приобрело масштабы настоящего культа. Самые популярные маскоты обзаводятся преданными фан-сообществами, а их поклонники собирают целые коллекции мерча с изображением любимого персонажа. Особой народной любовью пользуются маскоты, стилизованные под аниме-эстетику.
Нередко именно удачно подобранный или созданный персонаж становится залогом успеха продукта или целой кампании. Публика настолько привязывается к образу, что начинает покупать товары или интересоваться услугой в первую очередь из-за симпатии к маскоту, а уже потом оценивая само предложение.
