Мой ежедневный маршрут в петербургском метро довольно длинный, и я принадлежу к тем редким пассажирам, кто не проводит всю дорогу, уткнувшись в экран телефона. Мне приходится искать другие занятия: наблюдать за окружающими, иногда просматривать бесплатные газеты или изучать рекламные плакаты, развешанные вдоль вагонов.
Недавно мой взгляд приковала одна социальная реклама. Она обладала какой-то удивительной, почти детской наивностью, которая одновременно вызывала улыбку и цепляла внимание. Я даже не удержалась и сделала снимок, чтобы потом вновь насладиться этим шедевром.
От величия к чудаковатости
Эта реклама посвящена местной дисконтной карте. Раньше её показывали на фоне монументального Адмиралтейства с позолоченным шпилем и корабликом — образ, вызывающий чувство гордости за наш величественный и исторический город.
Но, видимо, кто-то решил, что это слишком пафосно. Ведь за пределами Петербурга нас часто воспринимают как унылых, слегка странных существ, вечно замёрзших, одетых во что попало, погружённых в свои высокие мысли и предпочитающих одиночество. Именно такой стереотипный портрет «типичного петербуржца» можно найти в интернете.
И, кажется, создатели новой рекламы вдохновлялись именно этим гротескным образом. Судите сами:
«Что это за стиль? Не пугало ли огородное?» — именно такие вопросы вертелись у меня в голове, пока я пыталась сдержать смех в переполненном вагоне, разглядывая этого счастливого обладателя карты.
Анализ «идеального» образа
Цветовая гамма поражает своей смелостью. Осанка намекает на зрелый возраст, но волосы при этом выкрашены в ярко-синий цвет. Мозг на секунду зависает, пытаясь вспомнить хотя бы одного знакомого с таким цветом волос, и, не найдя совпадений, перезагружается, порождая ещё более абсурдные ассоциации.
Создаётся впечатление, что этот персонаж — собирательный образ «псевдопетербуржца» — одевается исключительно на блошиных рынках:
Ему явно не хватает книги в руках для полного соответствия стереотипу:
Хотя, возможно, образ выиграл бы, если бы его выполнили в той самой «петербургской» серой гамме:
А это лицо! Спокойное, с загадочной полуулыбкой… Какие тайные страсти скрываются за этой маской безмятежности?
Честно говоря, такой наряд больше подошёл бы для огородного пугала:
В целом, реклама получилась весёлой и запоминающейся. Но от этого карикатурного, чудаковатого образа, который ей пытаются приписать, становится немного обидно. Он уж слишком диссонирует с тем настоящим, многогранным и величественным Петербургом, который мы знаем и любим.