Хочу поделиться своим наблюдением, которое, скорее всего, будет особенно интересно авторам и владельцам каналов на Яндекс.Дзен. Постараюсь объяснить суть максимально доступно, чтобы было понятно всем.
Обычный жизненный цикл статьи
В целом, на этой платформе у публикаций есть свой, довольно предсказуемый, срок жизни. Материалы, которые не находят отклика у аудитории, могут «прожить» в лентах всего несколько дней. Статьи со средней популярностью обычно остаются на плаву несколько недель. А настоящие хиты, которые активно читают и обсуждают, могут показываться пользователям месяцами. Однако даже им редко удаётся преодолеть рубеж в три месяца — после этого они обычно «умирают», то есть перестают рекомендоваться. Это логично, ведь аудитория, хоть и огромная, всё же ограничена.
Неожиданное открытие: вечнозелёные статьи
Но вот что меня по-настоящему удивило: я обнаружила, что существуют и исключения из этого правила. Есть статьи, которым уже больше года, но они продолжают стабильно, пусть и небольшим потоком, появляться в рекомендациях. Яркий пример — моя собственная статья про растаможку яхты, купленной по выгодной цене в Швеции. Она изначально не была вирусной и за год набрала довольно скромное количество просмотров, но до сих пор периодически находит своих читателей.
Как работает этот феномен?
Этот момент кажется мне крайне интересным для анализа. Я припоминаю, что представители Дзена как-то упоминали концепцию «вечнозелёного контента» (evergreen content), но теперь я на собственном опыте убедилась, что это не просто теория, а реально работающий механизм. Более того, если общественный интерес к теме статьи внезапно возрастает (как это было, например, со снюсом), алгоритм может снова начать активно продвигать даже старый материал, и его показатели могут вырасти.
Приведённые мной примеры — лишь те, на которые я случайно наткнулась. Уверена, что таких «долгожителей» в Дзене гораздо больше, и их изучение может многое рассказать о работе рекомендательной системы.