Бывает же такое: знаменитая сеть «Пятёрочка» не дотянулась до отдалённых регионов, и местные бизнесмены нашли остроумный выход. Вместо того чтобы ломать голову над сложными маркетинговыми стратегиями, они просто создали почти точную копию популярного магазина, назвав её «Десяточка». Название выбрали созвучное, чтобы у покупателей сразу возникали нужные ассоциации. Для многих жителей Дальнего Востока, которые бывают на «большой земле» раз в пару лет, «Пятёрочка» — знакомый символ доступных покупок, и новая сеть удачно сыграла на этой узнаваемости.
Неудивительно, что «Десяточка» быстро завоевала популярность у местных — владельцы явно попали в точку. Во время своей поездки в Комсомольск-на-Амуре я, конечно, не мог пройти мимо и заглянул внутрь, чтобы своими глазами увидеть, чем торгует этот магазин и что может позволить себе среднестатистический житель с невысоким доходом.
Внутри «Десяточки»: знакомый, но другой мир
Первое, что бросается в глаза, — интерьер, который словно списан с типичной «Пятёрочки». Всё так же просто, дёшево и довольно тесно. Никаких дизайнерских изысков, только практичность: максимум товара на минимальной площади. Стеллажи самые обычные, товары стоят плотно-плотно. А запасы рассованы везде, где найдётся свободный уголок: под полками, на холодильных витринах, в узких проходах.
Ассортимент в основном состоит из самых бюджетных товаров. Конечно, встречаются и более дорогие позиции, но это скорее исключение. Если внимательно смотреть на упаковки, то названия многих брендов человеку с материка ни о чём не скажут — значительная часть продукции местного производства.
Особенная логистика: где что лежит?
О строгой сортировке по отделам здесь, кажется, даже не слышали. Колбаса, сыры, полуфабрикаты, готовые закуски и разные «вкусняшки» мирно соседствуют на одних и тех же полках. Складывается ощущение, что у товаров нет постоянного места — их ставят туда, где в данный момент есть свободное пространство.
Например, на одной полке можно одновременно увидеть сыр, горчицу, холодец, сладкий коктейль, творог и конфитюр. А прямо под ней — колбасу, бекон и различные спреды. Хаос, но какой-то свой, привычный для местных.
Та же история в холодильных витринах: блинчики, сырки в шоколаде, масло, пельмени, замороженное тесто, мороженое и котлеты — всё свалено вперемешку. Порой, чтобы найти ценник на нужный товар, приходится внимательно изучать всю ценниковую панель, сверяя названия с содержимым холодильника.
Есть и исключения
Но не везде царит такой творческий беспорядок. Например, с пивом полный порядок! У каждого сорта — своё чётко обозначенное место на полке. Если какой-то товар закончился, его ценник даже не убирают, а просто переворачивают. Видимо, пиво разбирают так быстро, что новая партия не заставит себя долго ждать.
В этом обзоре я специально не стал детально разбирать цены, потому что меня больше интересовала общая картина. Но, думаю, вы и сами заметили, что ценовая политика в «Десяточке» очень демократичная. Это и понятно: в глубинке у большинства людей нет возможности покупать товары средней, а тем более премиальной ценовой категории.
Кстати, «Десяточка» — не единственный пример своеобразного нейминга на Дальнем Востоке. За неделю пребывания здесь я убедился, что местные жители обладают особым чувством юмора и креативом. Скоро сделаю об этом отдельный пост — будет очень занятно!
----
Если вам было интересно, ставьте лайк, делитесь статьёй с друзьями и подписывайтесь на мой канал, чтобы не пропустить новые репортажи с Дальнего Востока и из других моих путешествий.
Следить за моими поездками в реальном времени можно в сторис моего инстаграм-аккаунта @travelmaniac_ru.