В современной Японии ювелирные украшения, особенно из категории премиум-класса, не пользуются массовым спросом среди местного населения. Это привело к тому, что ювелирная отрасль в стране развита довольно слабо — логичная ситуация, когда низкий спрос не стимулирует рост предложения и технологий. В результате те японцы, которые всё же хотят приобрести качественные украшения (и особенно дорогие экземпляры), часто обращают внимание на продукцию зарубежных производителей.
Среди жителей Японии распространено убеждение, что лучшее ювелирное мастерство сегодня можно найти в странах СНГ, и в первую очередь — в России. Для многих покупателей маркировка «Сделано в России» стала синонимом высочайшего качества и надёжности. Это мнение подкрепляется не только слухами, но и исследованиями. Например, телеканал Asahi выпустил специальный репортаж, в рамках которого было проведено независимое исследование. Его результаты показали, что около 57% японцев, планирующих покупку ювелирных изделий, рассматривают вариант приобретения украшений именно российского производства.
Отличную репутацию русским ювелирам создают сами японские покупатели. Если заглянуть на местные форумы и тематические ресурсы, можно найти множество восторженных отзывов, подробных обзоров и даже инструкций, как проверить подлинность того или иного изделия.
Даже экскурсоводы, работающие с туристами из Японии, часто советуют им приобретать украшения в России, но обязательно — в проверенных магазинах и салонах. На туристических форумах Японии на вопрос «Что привезти из России?» в списках рекомендаций регулярно встречаются ювелирные изделия. Примечательно, что японцы интересуются не только классическими серьгами или кольцами, но и более уникальными вещами — например, репликами знаменитых яиц Фаберже, которые ценятся как изысканные сувениры и предметы коллекционирования.