«Реклама должна цеплять, удивлять, запоминаться!» — вероятно, именно так рассуждали маркетологи этих компаний. Однако результат их креатива навсегда вошёл в анналы маркетинга как пример того, как делать точно не стоит. Эти кампании стали хрестоматийными провалами, о которых до сих пор вспоминают с недоумением.
Казалось бы, путь рекламы от идеи до публикации надёжно защищён от ошибок. Обычно над ней работает целое агентство, которое предлагает концепции. Их последовательно утверждают руководители маркетинговых отделов и топ-менеджеры бренда. Существует множество ступеней контроля качества и проверок перед тем, как кампания выходит в свет.
И всё же, порой самые нелепые, а порой и откровенно оскорбительные рекламные сообщения умудряются пройти все фильтры и становятся достоянием общественности. От этого не застрахованы ни гиганты рынка, ни небольшие компании.
Сегодня я хочу поделиться подборкой из семи самых вопиющих рекламных провалов. Поскольку неудачных примеров в истории накопилось великое множество, в этот список вошли только те, что были опубликованы в печати или в цифровом пространстве.
#1 Dupont: «Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане»
Изображение из свободного источника
Компания Dupont была пионером в производстве целлофана в США, материала, который помогал дольше сохранять продукты свежими.
В 1953 году они запустили кампанию с вышеупомянутым слоганом.
Обратите внимание: 3 известных фразы полководца Кутузова, которые точно описывают его жизнь: например, про хитрость и грех (юную….
По какой-то необъяснимой причине они решили, что идеальный способ продемонстрировать преимущества продукта — это запеленать младенцев в целлофановую плёнку. Помимо очевидного и пугающего намёка на удушье, сама картинка выглядит крайне странно и неэтично.К счастью, сегодня Dupont уже не занимается производством целлофана.
«Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане». Изображение из свободного источника
#2 Reebok: «Изменяй девушке, но не тренировкам»
Изображение из свободного источника
Эту рекламу использовали только на рынке Германии, но волна возмущения быстро разнесла её по социальным сетям по всему миру. Пользователи призывали к бойкоту продукции Reebok из-за токсичного посыла, оправдывающего неверность.
Мотивировать людей вести активный образ жизни — это правильно. Но открыто поощрять измены в отношениях — это уже переходит все границы. Бренд не должен давать своей аудитории столь деструктивные советы.
Позже представитель Reebok в интервью CBS заявил: «Мы приносим извинения за оскорбительный характер этих материалов и разочарованы тем, что они вообще появились».
Остаётся лишь один вопрос: как такое сообщение вообще смогло получить одобрение на всех этапах согласования?
#3 Nivea (ошибочно указан Dove): Смена кожи
Изображение twitter
В 2017 году Dove (в тексте ошибочно указана Nivea) выпустила ролик, в котором чернокожая женщина снимает футболку, а под ней оказывается белая женщина. Затем белая женщина снимает свою футболку, открывая под собой женщину с другим цветом кожи.
Несмотря на возможное намерение показать «чистоту» или «преображение», ролик был воспринят как крайне неудачный и многими расценен как расистский. Создавалось впечатление, что быть темнокожим — это что-то, от чего нужно «очиститься».
#4 Bacardi: «Хочешь выглядеть потрясающе этим летом?»
Изображение из свободного источника
Суть рекламы Bacardi сводилась к тому, что их напиток поможет вам выглядеть лучше на фоне «менее привлекательной» девушки. Идея, что чья-то внешность может быть использована как негативный фон для вашего успеха, вызвала шквал гнева. Общественное давление оказалось настолько сильным, что кампанию пришлось срочно свернуть.
#5 McDonald's и его пугающий «малыш-клоун»
Изображение из свободного источника
Видимо, компания решила внести свой вклад в борьбу с детским ожирением самым прямолинейным способом — напугав детей. На рекламном плакате был изображён жутковатый клоун Рональд Макдональд с фразой, намекающей на вред фастфуда. Однако вместо полезного посыла получился образ, пугающий не только детей, но и взрослых. Стратегия «отпугни клиента» — не самая удачная для бизнеса.
#6 Пиво и гендерные стереотипы прошлого века
Реклама прошлого столетия — это отдельная вселенная, где гендерные роли были жёстко закреплены. Женщину часто изображали исключительно как домохозяйку, чьи интересы ограничиваются кухней и уборкой. Яркий пример — реклама соковыжималки.
Изображение из свободного источника
Слоган гласил: «Соковыжималка «Шеф» — может все. А готовить — для этого у вас есть жена». Подобные сообщения сегодня кажутся не просто старомодными, а глубоко оскорбительными.
#7 Креативная, но отталкивающая реклама салфеток
Изображение из свободного источника
Некоторые рекламные ходы запоминаются не благодаря, а вопреки. Эта реклама салфеток, использующая довольно отталкивающую визуальную метафору для демонстрации впитывающей способности, безусловно, креативна. Однако вопрос в том, вызывает ли она желание купить продукт, или же просто брезгливое недоумение.
А что вы думаете о таких рекламных экспериментах?
Больше интересных статей здесь: Путешествия.
Источник статьи: Очень плохая рекламная компания: 7 худших за всю историю провалов известных брендов.