В Великобритании Tinder запустил кампанию под хештегом #SingleNotSorry, что переводится как «Одинокий и не сожалею». Эта инициатива ориентирована на тех, кто сознательно предпочел не связывать себя отношениями.
Личные истории за кадром
Кампания состоит из коротких видео, где люди, выбравшие одиночество, делятся своими причинами в одной фразе. Их мотивы вполне понятны и сводятся к здоровому эгоизму и рациональному подходу к жизни. Кто-то объясняет, что хочет полностью сосредоточиться на себе, а кто-то отказывается от сказочных представлений о любви, чтобы создать свою собственную историю.
Нельзя не отметить и финансовый аспект: быть одному зачастую экономически выгоднее, особенно в нынешних непростых условиях.
Тренд на индивидуализацию
Для Tinder одинокие пользователи — это основная аудитория, так что их поддержка логична. Однако интересно, что Tinder в своей «пропаганде» одиночества не одинок. Современные технологические тренды всё больше ориентируются на людей, живущих без партнеров.
Зачем нужен партнер для готовки, если еду можно заказать с доставкой? Зачем отношения, если интимные потребности можно удовлетворить с помощью технологий? Каршеринг и такси-сервисы делают ненужным семейный автомобиль, а значит, отпадает и одна из «семейных» обязанностей.
Сервисы по уборке, умные холодильники, хостелы, коворкинги — всё это создано прежде всего для тех, у кого нет постоянных обязательств перед другими. Они позволяют выстроить личное, хоть и небольшое, пространство, которое не будет нарушено чужими привычками — будь то чей-то храп, разбросанные носки или волосы в раковине.
Новое решение старой проблемы
Многие помнят классический аргумент против одиночества: «Кто подаст стакан воды в старости?». Сегодня на этот вопрос есть технологичный ответ: достаточно попросить об этом голосового помощника. Необязательно тратить всю жизнь на построение отношений ради этой гипотетической услуги.