Современные японцы очень редко покупают и носят ювелирные изделия, особенно это касается дорогих ювелирных изделий. Поэтому в Японии довольно плохо развито ювелирное дело, тут всего логично, нет большого спроса, нет развития. Из-за такого положения дел, многие японцы, которые хотят купить (особенно если дело касается дорогих вещей) ювелирное изделие, предпочитают покупать продукцию других стран.
Среди японцев ходит мнение, что самые качественные ювелирные изделия можно купить только в странах СНГ, особенно в России. Поэтому для многих японцев метка "Произведено в России" на ювелирной продукции стало своеобразным эталоном качества. И это непустые домыслы, например телекомпания Asahi, выпустила репортаж в котором провела независимое исследование, показавшие, что примерно 57% японцев желающих сделать покупку (не все, а именно кто хочет купить ювелирное изделие), планируют купить изделие произведенное в России.
Очень хорошую рекламу русской продукции делают сами японцы. Если почитать японские форумы, то там можно встретить множество положительных отзывов о продукции, и рассказов о проверки подлинности изделий.
Многие экскурсоводы рекомендуют японцам покупать ювелирные изделия в России, но делать это только в проверенных местах. На японских туристических форумах очень часто на вопрос что можно привести из России, дают список, в котором фигурирует ювелирное изделие. Кстати зачастую японцы покупают не банальные серьги или колечки, а например реплики яиц Фаберже.